Мавзу: бирлаштирилган брендинг

Флешмоб ёки моб-коммуникатионс - аслида содир бўлмайдиган вазиятларни кўп сонли одамлар ёрдамида моделлаштириш. Аслида, бу технология PR-кампаниясини ташкил қилишнинг мумкин бўлган вариантларидан биридир.

Блоглардан фойдаланиш - шахсий блоггер саҳифасида хабар матбуот билан бир хил бўлса ҳам жуда ҳам қизиқарли ҳисобланади. Бундай алоқалар фақат PR-коммуникацияларнинг турли воситалари ва усулларидан фойдаланилганда пайдо бўлади.

Брендлар портфелини бошқариш қуйидаги йўллар билан таъминланади:

1. 
   мултибренд - муайян бозор сегментига тааллуқли бир хил тоифадаги бир нечта товар ишлаб чиқарилади.
   
2. 
   соябонли бренд - бренд портфели турли тоифадаги товар белгилари ва турли истеъмол тоифаларига эга бўлган брендларни бирлаштиради.
   

Бундай ҳолда, товар юқори ва қуйи истеъмол синфларига тўғри келади. Брендни чўзиш, кенгайтириш ва франчайзинг қилиш имконияти мавжуд бўлади.
Брендни чўзиш - умумий мақсад ва идентификацияга эга маҳсулот билан чамбарчас боғлиқ бўлган янги маҳсулот учун товар номини ишлатишдан иборат бўлиб.
Брендни кенгайтириш - бу маҳсулотга қўшни мақсадли сегмент ёки маҳсулот тоифасида пайдо бўладиган янги маҳсулот учун бренд номининг ишлатилиши.
Франчайзинг - бу тижорат муносабатлари тизими бўлиб, бренд эгаси маълум бир ҳақ эвазига муваффақиятли ва синалган бизнес ғояни, уни амалга оширишни, таъминотини, ишлаб чиқариш жараёнини, маркетингини, реклама ва ҳоказоларини тақдим қилади.

110

111