Mavzu: bozor sigmentatsiyasi

Bozor segmenti quyidagi xususiyatlarga ko’ra tanlanadi:

Bozor tuzilishida biologik, geografik omillar:
-Jinsi.
-Yoshi.
-Kasbi.
-Daromadi.
-Yashash joyi.
Kuzatilayotgan hairdor hatti harakati omillari:
-avfzal ko’rish.
-sodiqlik.
-harid takrorlanishi.
-istemol jadalligi.
Harid joyi tanlash.
Psixologik omillar:
-hayot tarsi.
-ish faoliyati.
-rasm-rusumi.
Komunikatsiya imkoniyatlariga ko’ra:
-qanday marketing komunikatsiya imkoniyatlaridan foydalana olishi.

Bozorni segmentlash

Segmentlashni harakteriga ko’ra: Iste’molchilar turiga ko’ra:

-makrosegmentlash. -iste’mol tovarlari iste’molchilarni segmentlash.

-mikrosegmentlash.

-ichkarida segmentlash. -ishlab chiqarish texnik tovarlar bo’yicha

-chuqur segmentlash. -Iste’molchilarni segmentlash.

-avvaldan segmentlash. -ikki turdagi tovar iste’molchilarini segmentlari.

-yakuniy segmentlash

Segmentlash turlari

Makrosegmentlashda,bozorlarni regionlar, davlatlar va ularning sanoati rivojlanishi bo’yicha hamda boshqa ko’rsatkichlarga qarab bo’linadi.
Mikrosegmentlashda,mamlakatdagi istemolchilar guruhlarini va yana ularning tovarlarga bo’lgan ehtiyojlariga qarab har xil belgilari asosida bo’linadi.
Segmentlashtirishni chuqirlashtirishda, kengroq guruhli istemolchilarni yana boshqa belgilariga qarab, tovarni sotib olish hususiyatlar bo’yicha yana mayda guruhlarga bo’linadi.
Segmentlashni kengaytirishda, tovarni belgisi va ishlatilishiga qarab. Uning haridorlar guruhini ham kengayib borishi aniqlanadi.
Dastlabki segmentlashda, marketing tadqiqotlari o’tkazish maqsadida ko’proq bozor segmentlarini o’rganishni ko’zda tutiladi va aniqlanadi.
Tugallangan segmentlashda,bozordagi iste’molchilar tahlili asosida firma imkoniyatlariga mos segmentlarni aniqlash, ularga ishlab chiqarish jarayonlarini muvofiqlashtirishni rejalashtirishni bildiradi.