Yetuklik davri. - Asosiy vazifa - uzoq muddat davomida katta hajmdagi sotish darajasini ushlab turish va dividentlar olishni boshlash. Bir tomondan, harajatlarning optimizatsiyasi, pasayishi kuzatilsa, boshqa tomondan turli marketing tadbirlari ơtkaziladi, tashkilotning barcha zvenolari ishi yaxshilanadi, personal, dilerlar rağbatlantiriladi, foyda olish jarayoni boshlanadi.
- Bu davrdagi marketing tadqiqotlari ơzining birinchi xaridini qilganlarga yơnaltirilgan bơladi. Reklama –informatsion tadbirlar tanlovning tơğriligiga, imidjni shakllantirishga qaratilgan bơladi. Aynan shu davrda doimiy xaridorlarni rağbatlantirish dasturlari ishlab chiqiladi – “brand loyalty”.
- Brendning eskirishi (inqirozi). Vaqt ơtishi bilan uchinchi bosqich – pastga qarab ketish bosqichi boshlanadi. Bu muddatning kelishini uzoqlashtirish uchun faqat reklama tadbirlari bilan cheklanib qolmaslik zarur.
- Brendni sifatli tarzda rivojlantirish va tovarga xaridor diqqatini jalb qilishning yangidan - yangi usullarni ơylab topish zarur bơladi. Hayot ơzgarib, yangi ustuvor yơnalishlar paydo bơlmoqda, bozordagi vaziyat ơzgarmoqda.
Brend menejerning vazifalari. Brendingning 4 strategiyasi Kobrending (Brendlar birlashuvi). - Kobrending doirasida quyidagi tadbirlar amalga oshiriladi:
- barcha turdagi tadqiqotlar;
- xayriya tadbirlari;
- bozorga qo'shma mahsulotni chiqarish.
- Misol tariqasida, Apple va Nike qo'shma taklifi (2006). Ko-brending doirasida Nike poyafzallarni chiqardi, undan trening ma'lumotlari iPod-ga uzatiladi (qurilmani qo'lga mahkamlash uchun maxsus bandaj ham mavjud).
Multibrending strategiyasi - Multibrending - bu bir kompaniya uchun bir vaqtning o'zida bir nechta brendlarni shakllantirish va ilgari surish. Shu bilan birga, iste'molchi nazarida brendlarning har biri mustaqil brenddir. Misol uchun, Schwarzkopf & Henkel kompaniyasining Shauma shampunlari do'konlarda sotiladi va Seborin (xuddi shu ishlab chiqaruvchi) faqat dorixonalar orqali sotiladi.
Do'stlaringiz bilan baham: |
