Mavzu: Internet-marketing va reklama tahlilini o’tkazish

2.3. Ijtimoiy reklama
Ijtimoiy reklamaning vazifalari quyidagicha ifodalanadi: jamoatchilik fikrini shakllantirish, ijtimoiy hayotning dolzarb muammolariga e'tiborni jalb qilish, ularni hal qilish bo'yicha harakatlarni faollashtirish, davlat tuzilmalariga ijobiy munosabatni shakllantirish, biznesning ijtimoiy mas'uliyatini namoyish etish, fuqarolik jamiyatining ijtimoiy ahamiyatga ega institutlarini mustahkamlash, ijtimoiy munosabatlarning yangi turlarini shakllantirish, jamiyatning xulq-atvor modelini o'zgartirish
Umuman olganda, ijtimoiy reklama vazifalari quyidagicha aniqlanishi mumkin:
Fuqarolarni muayyan ijtimoiy muammolar mavjudligi va unga e'tibor qaratish to'g'risida xabardor qilish.
Ijtimoiy reklama uzoq muddatda davlatga iqtisodiy jihatdan foydalidir, chunki ko'plab ijtimoiy muammolarni bartaraf etish davlat farovonligiga olib keladi (masalan, xalq salomatligi, byudjetga to'liq soliq to'lash va h.k.) muayyan ijtimoiy qadriyatlarni targ'ib qilish, muammoni tushuntirish (uning manbai, hal qilish yo'llari). Uzoq muddatda ijtimoiy ongni shakllantirishga, shuningdek, muayyan ijtimoiy muammoga nisbatan xulq-atvor modelini o'zgartirishga qaratilgan.
Ijtimoiy reklamada ikki turning estetik funksiyasi ijobiy va salbiy xususiyatga ega. Ijobiy: ijobiy kayfiyatga, ijobiy kayfiyatga moslashish, bu esa o'z navbatida muammoni hal qilishni rag'batlantirishi kerak (masalan, "Ota-onalarga qo'ng'iroq" roligi). Salbiy: muammoning noqulay tomonlarini namoyish qilish. Bunday reklama tajovuzkor xarakterga ega. U, odatda, "agar bo'lmasa nima bo'ladi..." ni ko'rsatadi. (masalan, OITSga qarshi reklama, mast holatda haydashda travmatizm haqida yo'l harakati politsiyasining reklamasi va boshqalar.)

IJTIMOIY REKLAMA TURLARI
Chet elda ijtimoiy reklama tahlili asosida bir nechta ijtimoiy reklama guruhlari ajratildi.
1. Muayyan turmush tarzini reklama qilish. Bu, bir tomondan, chekish, giyohvandlik, alkogolizm qarshi qaratilgan reklama, shuningdek, OITS, sport, to'g'ri ovqatlanish va ta'lim (masalan, emizishni rag'batlantirish), kuchli oilaviy munosabatlar qarshi himoya targ'ib reklama o'z ichiga oladi. Xususan, ijtimoiy reklama "Spirtli ichimliklar bilan fikringizni xiralashtirmang" - bu har bir fuqaroning e'tiborini sog'lig'iga, sog'lom turmush tarziga chaqirishga urinishdir. Yana bir reklama - "ota – onangizni e’zozlang" - bu nafaqat ota-onangizni o'ziga xos tarzda qo'llab-quvvatlashni emas, balki umuman keksa avlodga g'amxo'rlik qilishni talab qiladigan ijtimoiy reklama.
2. Tabiatni muhofaza qilish va hayvonlarga ehtiyotkorlik bilan munosabatda bo'lishga qaratilgan ekologik reklama alohida o'rin tutadi. Yuqoridagilarga ko'ra, ijtimoiy reklamaning birinchi guruhiga eng katta e'tibor beriladi - jami ijtimoiy reklama xarajatlarining 59% Inson huquqlari va erkinliklarini himoya qilish dir. Bunday reklama misol sifatida, siz "soliqlar to'lash va xotirjam uyqu", "soyadan chiqib olish vaqti keldi", " Soliqlar yarmi to'lansa, ta'lim to'liq bo'lmaydi" (aholini ro'yxatga olish haqida reklama) kabi televizion reklama olib kelishi mumkin. Biroq, aksariyat hollarda bunday reklama siyosiy ahamiyatga ega.
3. Vatanparvarlik reklamasi. Bu xalqni birlashtirish uchun mo'ljallangan bayramlar, yubileylar, sport tadbirlari uchun reklamalarni o'z ichiga oladi. Xususan, O’zbekistonning 29 yilligiga bag'ishlangan reklama - "bayram bilan, buyuk shaharning buyuk odamlari". Vatanparvarlik ijtimoiy reklama xarajatlarining ulushi umumiy xarajatlarda juda oz ahamiyatga ega.
O’zbekistonda ijtimoiy reklama asosan davlat manfaatlariga tegishli, garchi nodavlat va tijorat tashkilotlari chet ellarda ijtimoiy reklamalarni faol ravishda joylashtirayotgan bo’lasalarda.
Tijorat tashkilotlari o'z imidjini yaxshilash uchun ijtimoiy reklamalarni joylashtiradilar. Shunday qilib, tamaki fabrikalari ijtimoiy reklama yordamida sog'liq uchun zararli sigaret ishlab chiqarishni oqlashga harakat qilmoqda.
Bundan tashqari, O’zbekistonda ijtimoiy reklamalarning aksariyati siyosiy kontekstga ega bo'lsa, chet elda bolalar mavzular bo'yicha ijtimoiy reklama reytingida birinchi o'rinda turadi. Undan keyin oilalar, uchinchi dunyo mamlakatlaridagi ocharchilik, qochqinlar, hayvonlar, OITS va boshqalar.
Shuningdek, bizda va chet elda ijtimoiy reklamaning to'rt turi mavjud: notijorat, jamoat, davlat va ijtimoiy.
Notijorat reklama maqsadlari, odatda, jamiyatning muammolariga e'tiborni jalb qilish, xayr-ehson to'plash yoki muayyan g'oyani targ'ib qilishdir.
Ommaviy reklama odamlarning e'tiborini jamiyatdagi ijobiy hodisalarga qaratmoqda.
Davlat reklamasi davlat muassasalari - armiya, politsiya, soliq politsiyasi va boshqalar kabi imidjini yaxshilash uchun mo'ljallangan.