Mavzu: kutubxona reklamasi: xususiyatlari, funksiyalari va texnologiyalari

· Kitobxonlarning kutubxonaga tashrifi mavsumiyligi ta’sirini kamaytirish;

· Muayyan kutubxona muassasasining tan olinishiga ko‘maklashish;

· Raqobatga qarshi kurash.

Kutubxona reklamasining xususiyatlari

Bugungi kunda reklama mazmuni tubdan o'zgarmoqda, funktsiyalari murakkablashmoqda va usullar ko'p jihatdan yangilanmoqda. S. Matlina shunday ta’kidlaydi: “Yana bir yarim yigirma yil oldin "kutubxona reklamasi" tushunchasi professional lug'atda mutlaqo yo'q edi. Ko'pincha "targ'ibot", "adabiyot targ'iboti", "o'quvchini jalb qilish" kabi odatiy so'zlar va birikmalar ishlatilgan.Barcha farqlarga qaramay, bu atamalarning mazmuni bir xil darajada muhim element sifatida kiritilgan. haqiqiy yoki potentsial foydalanuvchining e'tiborini kitobga, xizmatga qaratish.

Kutubxona har bir inson hayotida zarurligi asoslab berildi, uning faoliyatining yorqin tomonlari yoritib berildi. Reklama har qanday mafkuraviy buyruqlardan xoli. Uning vazifasi kutubxonachi nuqtai nazaridan muhim bo'lgan ma'lumotni emas, balki foydalanuvchi uchun potentsial qiziqarli ma'lumotlarni targ'ib qilishdir. Agar tashviqot "eng yaxshi", "haqiqiy" ni kuzatishga qaratilgan bo'lsa, unda "foydalilik" ning pragmatik jihatini istisno qilmasdan, reklama yangi, kutilmagan, farqli o'laroq, ba'zan shov-shuvli narsalarga qaratiladi. Ya'ni, u insonning ratsional sohasiga qaraganda ko'proq shahvoniylikka murojaat qiladi.

Qonunga muvofiq, kutubxona reklamasi tijorat emas, balki ijtimoiy reklama sifatida belgilanadi. U tijorat operatsiyalarini rag'batlantirmaydi, balki umumiy ahamiyatli g'oyalarni, ijtimoiy qadriyatlarni tarqatishga yordam beradi, shuningdek, iste'molchilarning reklama institutiga ijobiy munosabatini shakllantiradi.

Umumiy reklama va xususan kutubxona reklamasining o'ziga xos xususiyati taqdim etilgan ma'lumotlarning ishonchliligidir. Ko'p odamlar reklama xabarlariga ishonishlari mumkin, ammo ular haqiqatga zid ekanini tushunib, foydalanuvchilarning aksariyati ma'lum bir kutubxonadan kelgan har qanday xabarlarga salbiy munosabatda bo'lishda davom etadilar. Dastlab, mubolag'asiz, takliflarning mohiyatini to'g'ri bayon qilishdan ko'ra ishontirish ancha qiyin.