Mavzu: marketingning funksiyalari, vazifalari va tamoyillari


Marketing konsepsiyasi tushunchasi va uning turlari1


Download 39.69 Kb.
bet2/8
Sana07.05.2023
Hajmi39.69 Kb.
#1436947
1   2   3   4   5   6   7   8
Bog'liq
MARKETINGNING FUNKSIYALARI, VAZIFALARI VA TAMOYILLARI.

Marketing konsepsiyasi tushunchasi va uning turlari1
Marketing konsepsiyasi rejalashtirilayotgan va amalga oshirilayotgan firma faoliyatining strategik tahlili asosida ishlab chikiladi. Marketing konsepsiyasini ishlab chiqish odatda quyidagibosqichlarni kamrab oladi:

  • ichki va tashki muxit strategik tahlilini amalga oshirish;

  • marketing faoliyati va korxonaning maqsadlarini aniqlash;

  • marketing strategiyasini aniqlash;

  • rejalashtirilayotgan natijalarga erishish maqsadida marketing faoliyati elementlarini tanlash.

Marketing konsepsiyasi ishlab chiqarish va taklif etilayotgan tovarlarga bulgan talabni rivojlanish darajasiga bog‘liqligi jihatidan evolyusion tarakkiyot bosqichini kechdi.
Marketing va tadbirkorlik sohasida dunyo ilmi va amaliyoti marketing evolyusiyasida quyidagi konsepsiyalarni asosladi va tavsiya etdi:

  • ishlab chiqarish konsepsiyasi;

  • tovar konsepsiyasi;

  • sotish konsepsiyasi;

  • an’anaviy marketing konsepsiyasi;

  • ijtimoiy-axlokiy marketing konsepsiyasi;

  • о‘zaro alokaviy marketing konsepsiyasi.

Bular haqida kuyida jadvalda ma’lumotlar berilgan.
2-jadval

Marketing konsepsiyasi evolyusiyasi


Yillar

Konsepsiya

Asosiy g‘oya

Asosiy vosita

Asosiy maqsadi

1860-1920

Ishlab chiqarish

Imkoniyati boricha ishlab chiqarish

Tannarx, mexnat unumdorligi

Ishlab chiqarishni takomillashtirish, sotish xajmini ustirish

1920-1930

Tovar

Sifatli tovarlarni ishlab chiqarish

Tovar siyosati

Iste’mol tovar-lari xossalarini takomillashtirish

1930-1950

Sotish

Sotish tarmoqlari va kanalini rivojlantirish

Sotish siyosati

Tovarlar sotish intensifikatsiyasi

1960-1980

An’anaviy marketing

Iste’molchiga nima kerak bulsa ushani ishlab chiqarish

Marketing miks kompleksi, iste’molchini tadqiqqilish

Maqsadli bozorni hohish-ehtiyojlarini tadqiq etish

1980-1995

Ijtimoiy-axlokiy marketing

Jamiyat talablarini hisobga olgan holda iste’molchiga kerak bulgan tavrlarni ishlab chiqarish

Marketing miks kompleksi, ishlab chiqariladigan tovar va xizmat ishlab chiqarish, iste’molchi bilan bog‘liq bulgan ijtimoiy va ekologik oqibatlarni tadqiq etish

Maqsadli bozorni hohish-ehtiyojlarini qondirish



1995 yildan shu davrgacha

Marketingni о‘zaro axlokaviy konsepsiyasi

Biznes bо‘yicha sheriklar va iste’molchilarni kondiradigan tovarlar ishlab chiqarish

marketing miks kompleksi, integratsiya va tarmoqli tahlil, koordinatsiya uslubi




Moliya (bank), savdo, keyinchalik sanoatda marketingni faol kullanish jarayoni utish davri iqtisodiyotining xususiyatlari bо‘libhisoblanadi.


Marketing evolyusiyasi marketing konsepsiyasini, shaklini va elementlarini о‘zgarishi bilan kuzatiladi. Kuyida marketing evolyusiyasini nazariy asoslari, uslublari, kullash sohalari bilan tanishib chikamiz (3-jadval).

Download 39.69 Kb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   2   3   4   5   6   7   8




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©fayllar.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling