Media sanoati va mediadagi tizimli o‘zgarishlar

Ijtimoiy jihatlar
Ijtimoiy jihatlar ommaviy axborot vositalari va aloqa sohalariga ta'sir etuvchi yana bir harakatlantiruvchi kuchdir. Shu ma'noda, ijtimoiy jihatlar auditoriya yoki iste'molchilarga tegishli. Tarixiy jihatdan, ommaviy axborot vositalari auditoriyasi ommaviy ob'ekt deb hisoblangan, ammo endi bunday emas. 21-asrda tomoshabinlar turli xil demografik, etnik va turmush tarzi o'zgaruvchilari yig'indisi bo'lib, ularning barchasi turli ehtiyoj va qiziqishlarga ega. Tomoshabinlar va uning ommaviy axborot vositalariga bo'lgan munosabati ham o'zgarib bormoqda.
Raqamli dunyoda o'yin-kulgi va ma'lumot olish uchun mavjud bo'lgan barcha turli xil savdo nuqtalari yoki platformalar bilan tomoshabinlarning bo'linishi eng yuqori darajaga yetdi. Bu ommaviy axborot vositalari tarixidagi har qanday vaqtga qaraganda tomoshabinlarga ko'proq kuch berdi. Tomoshabin a'zolari ma'lumot va o'yin-kulgiga xohlagan vaqtda, xohlagan joyda va xohlagancha kirishadi.
Biroq, raqamli platformalarda mavjud bo'lgan media-kontentning ko'pligi juda katta bo'lishi mumkin. Xo'sh, tarkibni bir-biridan nima ajratib turadi? Diqqat iqtisodiyoti shuni ta'kidlaydiki, iste'molchilar tegishlilik (menga kerakmi va/yoki xohlaymanmi?), rezonans (bu men uchun qanchalik muhim?) va jalb qilish (haqiqiy tajriba) asosida qaror qabul qiladi. Oxirgi band ayniqsa qiziq, chunki yangi media interaktivlik, moslashtirilgan tarkib va ​​chiziqli bo'lmagan tajriba tufayli an'anaviy ommaviy axborot vositalariga qaraganda yuqori darajadagi ishtirokni taklif qiladi.
Ammo yana bir eng katta o'zgarishlardan biri shundaki, tomoshabinlar endi shunchaki kontentni iste'mol qilmaydilar - ular kontent yaratadilar va boshqalar bilan baham ko'radilar. Iste'molchilar blog yuritish, podkastlar qilish, YouTube kabi xizmatlarga videolar yaratish va yuklash, Instagram kabi xizmatlarga suratlar va turli xil ijtimoiy media saytlarida (masalan, Facebook, Twitter) ma'lumot almashish bilan shug'ullanadilar. Bu ommaviy axborot vositalarining kelajagi va platformaning barcha imkoniyatlari haqida o'ylashning yangi usulini taklif qiladi.
Shubhasiz, bu xususiyatlar 21-asrda tobora ko'proq namoyon bo'lmoqda. Tarmoq orqali kontentga kirish uchun Internet yuqori tezlikdagi ulanishga ega bo'lgan har bir kishi uchun ochiq. Mobil qurilmalar odatiy holga aylanib bormoqda va yo'lda kontentga kirish usuli. Ulangan degani barchamizning mobil qurilma orqali yoki uyda tarmoqqa ulanish imkoniyatini bildiradi. Hamkorlik nuqtai nazaridan, yangi muhit kontent almashishni kuchaytiradi, bu foydalanuvchi tomonidan yaratilgan saytlar va ijtimoiy media tomonidan tasdiqlanadi.
Bularning barchasi biz tomoshabinlarning jamiyatga munosabatini o'z ichiga olgan yangi davrga qadam qo'yganimizdan dalolat beradi. Shu ma'noda, ushbu yangi auditoriya/media muhiti quyidagi asosiy fikrlar tufayli rivojlandi:

• 
  Variantlar o'sib borayotganligi sababli, tomoshabinlarning bo'linishi to'xtovsiz davom etadi, ya'ni tomoshabinlar kichikroq va kattaroq bo'lmaydi. Ommaviy axborot vositalari davri ortda qoldi; tor yoki maqsadli ommaviy axborot vositalari davri shu yerda.
  
• 
  Iste'molchilar o'zlarining shaxsiy istaklari va ehtiyojlarini qondirish uchun qachon, qaerda, qanday va nimaga kirishlarini nazorat qiladilar.
  
• 
  Olomon, raqobatbardosh bozorda ommaviy axborot vositalari mahsulotlari va xizmatlariga nisbatan xabardorlik va sodiqlikni oshirish uchun ehtiyotkorlik bilan brending va marketing zarur.
  
• 
  Turli xil yangi platformalar tomoshabinlarni jalb qilishning yangi usullarini taklif etadi, shu bilan birga an'anaviy ommaviy axborot vositalarining samaradorligi va kuchini pasaytiradi.
  

Ijtimoiy jihatlar transformatsiya jarayonini boshqaradigan yana bir kuch bo'lib, ommaviy axborot vositalari uchun ko'proq o'zgarishlar yaratadi. Tomoshabinlar imkoniyatlarini kengaytirish aloqa vositalari tarixida hech qachon bo'lmagan va u abadiy o'zgargan. Texnologiyadagi yutuqlar bilan bir qatorda, auditoriya a'zolari o'zlarining ommaviy axborot vositalarini iste'mol qilishlari va kirishlari ustidan nazoratni saqlab qolishadi, kuch endi distribyutorning qo'lida emas. Ushbu siljish reklama beruvchilarni marketing strategiyalarini o'zgartirishga va yangi media yordamida iste'molchilarga erishishga harakat qilish uchun turli xil onlayn platformalarga ko'proq pul o'tkazishga majbur qildi.

Ommaviy axborot vositalari va aloqa sohalari 21-asrda ushbu bobda globallashuv, tartibga solish, iqtisodiyot, texnologiya va ijtimoiy jihatlar sifatida belgilangan kuchlarning birlashuvi tufayli doimiy ravishda rivojlanmoqda. Ushbu yo'nalishlarning har biri batafsil muhokama qilindi va har bir kuchning ommaviy axborot vositalari va aloqa sohalariga qanday ta'sir qilganiga oid aniq misollar keltirildi.