Media tanlovi. Nashrning reklama tanlovi

REKLAMA PAYDO BO’LISHI VA RIVOJLANISHI
Reklamaning o'ziga xos ijtimoiy-madaniy va iqtisodiy hodisa sifatida paydo bo'lishi uning rivojlanishining uzoq tarixidan oldin bo'lgan.
Birinchi bosqichda hozirgidek reklamalar yo'q edi va biz faqat reklama haqida ijtimoiy ma'lumot almashish, signal funktsiyalarini bajaruvchi va o'zini o'zi aniqlash mexanizmi sifatida xizmat qiladigan kommunikativ texnikaning tarixiy to'plami sifatida gapirishimiz mumkin. Shu kabi reklama sifatida soch turmagi, bo'yash, zarb, zargarlik buyumlari, kiyim-kechak - vositalar majmui yordamida ularning boshqalardan ajralib turishini namoyish qiluvchi namoyish ishlatilgan.
Reklama o'zini jamiyat taraqqiyotining iqtisodiy omili sifatida namoyon bo'lishi ko'pgina xalqlar va etnik guruhlarga tatbiq etilgan tabaqalashtirilgan bilimlar tizimi, yagona din va yagona qonun bo'lgan sivilizatsiya paydo bo'lishi bilan bog'liq. Shahar aholisi million kishiga yetishi mumkin, arxaik aholi punktlari va qishloq jamoalari soni esa uch ming kishini tashkil qiladi. Shahardagi hayot uchta markaz atrofida tashkil etilgan: ma'muriy apparat joylashgan hokimiyat markazi, ma'naviy markaz - ma'bad va iqtisodiy markaz - bozor.
Reklamaning eng oddiy shakllari bizning davrimizga qadar bo'lgan. Bizning davrimizga kelib tushgan birinchi reklama murojaatlaridan biri bu qul savdosi haqida xabar bergan Misr papirusidir. Uning matni quyidagicha: "Ikkala quloq bilan ham yaxshi eshitadi, ikkala ko'z bilan ham ko'radi. Men uning ovqatlanish, halollik, kamtarlik borasida me'yorini bilaman"
Devorlarga chizilgan yoki bo'yalgan yozuvlar ko'proq tarqalgan. Qadimgi Yunoniston va Rimda reklamalar yog'och taxtalarga yozilgan, mis yoki suyakka o'yilgan, maydonlarda va boshqa gavjum joylarda ovoz chiqarib o'qilgan.
Dunyoning qadimgi davlatlarida axborot va reklama tarqatishning eng muhim vositasi bu davlat hokimiyatining eng qadimiy institutlaridan biri bo'lgan "Xitlar instituti" edi. Ushbu postlar turli qadimiy shtatlarda tashkil etilgan.
Xabardorlik kasbi o'sha paytda shahar bo'lgan ko'plab odamlarni har kuni xabardor qilish uchun mo'ljallangan edi. Bundan tashqari, xushxabarchilarning ma'lumotlari xilma-xil edi - siyosiy chaqiriqlar va tanbehlar, mashhur qo'mondonlarning sharaflari, shaharga kelgan elchixonalar to'g'risidagi xabarlar, sirk tomoshalari sof tijorat reklamalariga qadar.
Reklama rivojlanishidagi yangi sifat pog'onasi bosib chiqarish paydo bo'lishi bilan boshlanadi.
Reklama, hozirgi shaklda, juda kech - XIX asrda rivojlandi. Zamonaviy reklama shakllarining shakllanishiga sabab bo'lgan omillar quyidagilar edi:
1) iqtisodiy (sanoat inqilobi);
2) ilmiy-texnik (aloqa tizimidagi sezilarli o'zgarishlar - telefon, telegraf, radio va kino ixtirosi);
3) ijtimoiy (aholining keskin ko'payishi, ommaviy va ommaviy ong hodisalarining shakllanishi, migratsiya va marginallashish jarayonlarining kuchayishi);
4) madaniy (shahar madaniyatining ustunligi, madaniyatni an'anaviy tarzda uzatishning bunday usullarini o'chirish).
19-asrda Yevropada shakllangan sanoat jamiyati ma'lum tovarlarning mavjudligi va o'ziga xos xususiyatlari haqida ma'lumotga muhtoj bo'lgan ommaviy bozor tomonidan sotilishi tartibga solinadigan, yuqori samarali tovarlarni ishlab chiqarish bilan ajralib turardi. Ushbu iqtisodiy o'zgarishlar ommaviy daromadlarni reklama daromadlaridan keladigan ommaviy axborot vositalarining rivojlanishini rag'batlantiradi. Deyarli bir xil tovarlarning paydo bo'lishini ta'minlaydigan ommaviy ishlab chiqarish, albatta, reklama rivojlanishini talab qiladi. Ushbu shartlar reklama sohasi va dizayn sanoatining professional rivojlanishiga yordam beradi.
Bir necha asrlar davomida insoniyat bilan birga kelgan progressiv reklama embrionlari uzoq vaqt davomida birinchi harakatning ifodasi sifatida tan olinmagan, lekin alohida olingan. Ushbu shakllarning har qandayida progressiv reklama turlarining prototipi hisoblanishi mumkin. Va aniqroq:
• Ov joyi va uning natijalari haqida ma'lumotga ega bo'lgan tosh rasmlari progressiv tashqi reklama uchun boshlang'ich nuqta bo'lishi mumkin.
• Bizning sayyoramiz aholisining bir-biridan ajralib turishni xohlashlari, o'zlarining tashqi qiyofalarini eng xilma-xil usullar bilan yoritib berish, tasvir reklama deb atash mumkin.
• Tez-tez ma'lumot berish - og'zaki taqdimot, masalan, terini mukammal tikkan yoki tikgan kishi haqida - og'zaki reklama reklamasi.
Albatta, bu shunchaki oddiy reklama. Reklamaning keyingi rivojlanishi butunlay umuman jamiyatning shakllanishiga, shu bilan birga ishlab chiqarish kuchlariga ham bog'liq edi.
Buni to'g'ridan-to'g'ri ta'kidlash kerak. progressiv reklama tarqatish vositasi sifatida dunyo aholisining ilmiy yutuqlari, jumladan, bosmaxonaning ochilishi, elektr energiyasi, radio, kosmosga boshqariladigan parvozlar, kompyuter inqilobi va boshqalar.
Quyida reklama rivojlanishida muhim rol o'ynagan voqealar keltirilgan.
2500 yil oldin Qadimgi Misr. Eski reklama matni Memfis xarobalarida topilgan: "Men Kritdan bo'lgan Reno, tushlarni ta'birlayotgan xudolar buyrug'i bilan".
1450 yil Germaniya. Jon Guttenberg birinchi bosma nashrni ixtiro qildi, bu esa reklamalarni tez va samarali tarqatish imkonini berdi.
1477 yil Angliya. Uilyam Kakston Fisih qoidalari kitobida birinchi reklama chop etdi.
1625 yil Angliya. Ingliz gazetasida birinchi reklama.
1703 yil Rossiya. I Pyotrning farmoni bilan birinchi rus gazetasi nashr etila boshlandi va unda reklama e'lon qilindi. Gazetalar paydo bo'ladi: "Sankt-Peterburg Vedomosti", "Moskva Vedomosti" va boshqalar.
1774 yil AQSh. Benjamin Franklin tovarlarining birinchi katalogi nashr etildi, unga ko'ra kerakli mahsulotlarga buyurtma berish mumkin edi.
1871 yil AQSh. Zamonaviy ma'noda birinchi professional reklama agentligini ro'yxatdan o'tkazish; Evropada bu biroz keyinroq sodir bo'ldi. Bular matbuotda reklama yaratish va joylashtirish bo'yicha agentliklar edi - "media agentliklari".
1899 yil AQSh. Xalqaro reklama tarmoqlarini yaratishning boshlanishi: Reklama agentligi “J. Uolter Tompson” agentliklar orasida birinchi bo'lib xalqaro bozorga chiqdi.
XX asr boshlari AQSh. Birinchi guruh suhbatlari 40-yillarda o'tkaziladi. fokus-guruh usulining paydo bo'lishiga olib keldi.
1906 yil AQSh. Birinchi jamoat tashkilotining reklamasi.
1917 yil AQSh. Birinchi siyosiy afisha.
1920 yil Angliya. Amerikaning Msann-Erickson reklama agentligi Londonda o'zining birinchi vakolatxonasini ochdi.
1922 yil AQSh. Birinchi radio reklama jonli efirda yangradi.
1925 yil Frantsiya. May oyida Xalqaro San'at va Sanoat ko'rgazmasida V. Mayakovskiy va A. Rodchenko reklama afishalari uchun kumush medal bilan taqdirlandilar.
1929 yil AQSh. Edison AQSh tomonidan lampochka ixtiro qilinganining 50 yilligi munosabati bilan birinchi marta ommaviy aloqalar. Reklama maqsadida fokus-guruhlardan birinchi foydalanish (Kolumbiya universiteti, Nyu-York).
1941 yil AQSh. Nyu-Yorkda birinchi televizion film namoyish etildi. Bu "Bulova" soatlar kompaniyasining 10 soniyali videosi edi. Reklamani 4 ming televizor egalari ko'rdilar.
1952 yil AQSh AQSh prezidentligiga nomzodlar Eisenxauer va Niksonning televizion reklamasi siyosiy reklamaning mustaqil reklama shakli sifatida paydo bo'lishi edi.
1998 yil Rossiya. Tashqi reklama yangi turining paydo bo'lishi birinchi harakatlanuvchi super reklama taxtasi: reklama poyezdi.
Marketing ma'lumotlari biron bir narsaning (voqea, xizmat, mahsulot) odatiy yangiliklari rolini deyarli 19-asrning boshlarigacha o'ynashgan, shundan so'ng reklama rivojlanishida yuqori darajadagi sakrash boshlandi: marketing agentliklari va marketing agentliklari topildi. Reklama biz odatlanib qolgan xususiyatlarni va XX asr boshlarida sotib ola boshladi. u kuchli sanoatga aylandi.
Reklama shakllanishining dastlabki davrida "marketing" rivojlangan davlat Buyuk Britaniya edi, vaholanki u dunyodagi eng zamonaviy davlatlardan biri edi. XIX asr o'rtalarida. ustunlik kaftlari bugungi kunda eng sevimli pozitsiyalarni egallab turgan AQShga o'tdi. Garchi nafaqat AQSh va Buyuk Britaniyada, balki Germaniya, Frantsiya, ko'tarilayotgan quyosh mamlakati, Italiya ham kuchli marketing sanoatiga ega.