Media tanlovi. Nashrning reklama tanlovi

Mavzuning dolzarbligi: Ushbu kurs ishida reklama tushunchasi, uning tasnifi, reklamaning iqtisodiyotga ta'siri, uning samaradorligi haqida so’z boradi.
Kurs ishi mavzusining maqsadlari: Reklamani iqtisodiyotning harakatlantiruvchi mexanizmi sifatida ko'rib chiqish, uning ijobiy va salbiy tomonlarini ta'kidlash.
Kurs ishi mavzusining vazifalari: Reklamaning rivojlanish istiqbollarini tahlil qilish; Iqtisodiy va yana turli xil sohalarda reklamaning o’rni, yordami; Narxsiz raqobat tahlillari.
Kurs ishining hajmi: Ma'ruza matni ko'rsatilgan maqsad va vazifalarga muvofiq tuzilgan: nazariy va amaliy qism, kirish, xulosa va takliflar, foydalanilgan adabiyotlar ro'yxatidan iborat.


NAZARIY QISM
REKLAMA TUSHUNCHASI VA MOHIYATI
Reklama - bu o'ziga xos ish turi bo'lib, uning shakllanishidagi butun vaziyat davomida yer aholisi unga hamroh bo'ladi.
Reklama xarakterini topish asossizdir. Buning sababi shundaki, reklama mahoratni o'zining o'ziga xos qonunlari, psixologiya, arifmetika, statistika, mantiq, sotsiologiya va boshqa bir qator fanlar kesishmasida shakllangan fan bilan birlashtiradi va bundan tashqari, ilg'or menejmentning asosiy vositalaridan biri hisoblanadi. Bular o'zining tabiati bo'yicha reklama uch baravar ko'p.
Progressiv reklama global aloqa va madaniyatlararo aloqaning dinamik rivojlanayotgan shakli. Ushbu harakat mashaqqatli va ko'p qirrali. Buni tadqiqotchilar turli fanlar vakillarining ushbu paradoksni o'rganishga bo'lgan qiziqishi tasdiqlaydi (reklama psixologlar, siyosatshunoslar, reklama beruvchilar, iqtisodchilar, muxbirlar, tilshunoslar tomonidan o'rganiladi). Reklama tahlilida har qanday fan o'z uslubini, shaxsiy kontseptual yig'indisini qabul qiladi.
Turli kunlarda reklama sohasidagi mutaxassislar "reklama" (reklama) so'zini boshqacha talqin qilishdi. Savolli tarjimada reklama sayyoramiz aholisi e'tiborini mahsulotga, xizmatga yoki mahsulot sotiladigan joyga, savdo markaziga jalb qilish masalasi sifatida izohlanadi.
Janubiy Amerika Menejment Assotsiatsiyasining ta'rifiga ko'ra, reklama "ehtimol mijoz tomonidan to'langan fikrlar, mahsulotlar yoki xizmatlarning shaxsiy g'oyalarini taqdim etish va targ'ib qilishning har qanday shakli" bo'lib, potentsial xaridorlarning e'tiborini reklama ob'ektiga jalb qilish, yanada samarali texnik va usullarni hisobga olgan holda ishlaydi.
"Zamonaviy reklama" kitobini yaratuvchilar K.Buvayz va U. Arens reklamani quyidagicha ta'riflashadi: "bu shaxsiylashtirilgan ma'lumot, odatda pullik va odatda turli ommaviy axborot vositalaridan foydalangan holda ommabop reklama beruvchilar tomonidan mahsulot, taklif yoki fikrga bo'lgan ishonch xususiyatiga ega."
Fransuz reklama izlovchisi A. Deyan reklama to'g'risida o'z tasavvuriga ega: reklama - bu "ommaviy, ommaviy va boshqa o'zaro bog'liqlik orqali amalga oshiriladigan, har qanday mahsulot, brend, kompaniya (nomzod, ishlab chiqarish) manfaati uchun kampaniya olib boradigan" tijorat, bir tomonlama va shaxsiy bo'lmagan tiraj ".
I.Ya.Rojkovning fikrini e'tiborga olib, reklama bu "to'lanadigan ma'lumotni tarqatish va identifikatsiyalash usuli bilan ishlab chiqaruvchi yoki kafolat beruvchi kompaniyalar, ijtimoiy tashkilotlar yoki shaxslarning sotish yoki boshqa maqsadlarini sotadigan ish turi yoki natijada yakunlangan axborot mahsuloti". tanlangan auditoriyaning aniq reaktsiyasini qo'zg'ash maqsadida global yoki shaxsiy tushunchaga kengaytirilgan maqsadli ta'sir o'tkazish uchun. "
O.A.Feofanovning ta'kidlashicha, reklama - bu "mahsulot, xizmat yoki siyosatchi bo'lishidan qat'i nazar, bozorda reklama ob'ektlarini faol ravishda reklama qilish maqsadida, potentsial xaridorlarni tushunish uchun emotsional choralar to'plami. Bu kompaniya, tashkilot va alohida jamoat institutlari uchun ijobiy kiyim-kechak yaratishdir. ".
E.V.Romatning fikrini hisobga olgan holda, reklama - bu reklama beruvchilarning o'ziga xos vazifalarini hal qilishga hissa qo'shishi kerak bo'lgan reklama beruvchilar va barcha turdagi marketing kommunikatsiyalari auditoriyalari o'rtasidagi global ommaviy aloqaning o'ziga xos sohasi.
Yuqorida keltirilgan ta'riflarni sinab ko'rish, birinchi navbatda, izlanuvchilarning katta qismi reklama aloqasini global aloqa shakli sifatida tavsiflaydi. Ikkinchidan, marketing muomalasining tabiati va uning reklama matnlarida taqdim etilgan ommaviy yoki individual ongga ta'siri.