Media tanlovi. Nashrning reklama tanlovi

MEDIA TANLOVI. NASHRNING REKLAMA TANLOVI
MUNDARIJA
KIRISH
ASOSIY QISM

1. 
   Nazariy qism
   
2. 
   Reklama tushunchasi va mohiyati, Reklama paydo bo’lishi va rivojlanishi, Reklamaning ijtimoiy-iqtisodiy, marketing, ommaviy axborot vositalari sohalaridagi yordami, Iqitsodiy munosabatlar sohasidagi reklama
   
3. 
   Amaliy qism
   
4. 
   Narxlarsiz raqobat, Hozirgi sharoitda reklamaning ahamiyati va iqtisodiy roli
   

XULOSA VA TAKLIFLAR
FOYDALANILGAN ADABIYOTLAR RO’YXATI


KIRISH
Reklama, real dunyoning tarkibiy qismi sifatida, bizning zamondoshimizga doimo va hamma joyda hamroh bo'ladi va ommaviy aloqa tizimining tarkibiy qismlaridan biri hisoblanadi. Reklama jamiyat hayotining barcha jabhalarini qamrab oladi va unga jo'shqin ta'sir ko'rsatadi. Reklama orqali ta'minlanadigan harakatlar jamiyatning barcha asosiy tafsilotlariga, barcha ijtimoiy institutlarga ta'sir qiladi va natijada bu ijtimoiy sohada sodir bo'lgan muhim konfiguratsiyalarda aks etadi.
Ushbu o'zgarishlar, avvalambor, tovarlar va takliflarni taklif qilish, odatda jamoat birligi, uning madaniy inshootlari va undagi sayyoramiz aholisining o'zaro munosabatlari haqida ma'lumot beradigan boshqa rasmlar kontekstida reklama orqali namoyish etilishi bilan izohlanadi.
Doimiy iste'molga yo'naltirilgan progressiv madaniyatda marketing tasvirlari nafaqat aks ettiradi, balki jamiyatni shakllantiradi. Birinchidan, tasvir o'z referentiga qaraganda ancha yaxshi ko'rinadi, shuning uchun referent doimiy ravishda belgilangan standartga "erishish" zarurati bosimi ostida joylashgan.
Reklama jamiyat bilan aloqasi turlicha va xilma-xildir. Bugungi kunda reklama xaridorga mehnatkash va xilma-xil tovar va sub'ektlar dunyosida mahsulotni targ'ib qilish, talab va iste'molni rag'batlantiruvchi moliyaviy funktsiyani emas, balki nafaqat ma'lumot vazifasini bajaradi, balki ehtiyojlar, qadriyatlar to'plamiga jiddiy ta'sir ko'rsatadigan jamiyatning asosiy mafkuraviy instituti hisoblanadi.
Progressiv reklama eng yangi texnologiyalarni o'rganish va nafaqat haqiqiy, balki virtual makonni rivojlantirish bilan ajralib turadigan jadal shakllanish davrini uzaytiradi va ko'p qirrali, iqtisodiy, ijtimoiy va madaniy ahamiyatga ega bo'lgan harakatlardir, bunda jamiyat hayotini tasavvur qilib bo'lmaydi.
Dastlab reklama 4 ta muhim funksiyani: mijozlar to'g'risida mahsulotni xabardor qilish, brendga ishtiyoqni uyg'otish, kompaniyani eslab qolishga yordam berish, mahsulotlarni marketing jarayonini faollashtirish uchun ishlab chiqilgan. Ammo, ayni paytda reklama o'zi mustaqil ijtimoiyga aylangani haqida gapirish mumkin. Shunday qilib, ushbu harakatlarning natijalari, masalan: iste'molchilar madaniyatini shakllantirish, sayyoramiz aholisining kundalik hayotini standartlashtirish, tajovuzkor ravishda o'rnatilgan sinflararo ierarxiyasini ijtimoiy mavqe ierarxiyasiga o'tkazish, "elita" mahsulotini, mahsulotini sotib olish imkoniyati yoki imkonsizligida ifodalangan.
Hozirda, postindustriyadan keyingi axborot jamiyatida ommaviy axborot vositalari bilan birgalikda mustaqil ijtimoiy kuch xarakteriga ega bo'ldi. Reklama har bir insonning uyiga kirib, unga butun umri davomida ta'sir o'tkazadi, reklama o'z ta'sir doirasidagi iqtisodiyot va siyosat, san'at va ta'lim, sog'liqni saqlash, sport, menejment, fan va boshqalarni o'z ichiga oladi. Bu inson hayotining ajralmas tizimiga aylandi. 21-asrning boshlarida iqtisodiyoti rivojlangan mamlakatlarda reklama universal madaniy hodisaga aylandi.
Har xil yondashuvlar, faoliyat sohalarida "reklama" tushunchasining turlicha ta'riflari mavjud, ammo amaliy nuqtai nazardan, tijorat reklamasining asosiy maqsadi va maqsadi ma'lum tovarlar yoki xizmatlarning sotilishini rag'batlantirishdir. Shu maqsadda reklama xaridorga ta'sir qiladi va uning reklama qilingan tovarlar va xizmatlarni sotib olish harakatlariga hissa qo'shadi. Bunday holda, odamning ongli va ongsiz darajada turli xil aqliy tuzilmalariga ta'sir qiladigan bir qator turli xil psixologik usullar va usullar qo'llaniladi.
Umumiy ovqatlanish korxonalarining faoliyati ham reklamasiz amalga oshirib bo'lmaydi. Birinchidan, u ma'lumotni qisqa, badiiy shaklda olib boradi; hissiy jihatdan rang-barang va potentsial mijozlar e'tiboriga kompaniyaning xizmatlari va raqobatchilarga nisbatan afzalliklari to'g'risida eng muhim ma'lumotlarni yetkazish. Bundan tashqari, reklama milliy raqobatdosh korxonalar uchun tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda ular orasidagi raqobat yil sayin kuchaymoqda. Ushbu korxonalarning aksariyati zamonaviy interyer dizayni, yangi texnologiyalarni joriy etish, yuqori darajadagi xizmat ko'rsatish madaniyati va turli xil oshxonalari bilan ajralib turadi, shuning uchun ko'pincha reklama nafaqat potentsial mijozga ta'tilni tanlashda muassasaning foydasiga suyanishga imkon beradi. Umumiy ovqatlanishning marketing strategiyasini amalga oshirishda reklama ham hal qiluvchi rol o'ynaydi. Eng muhimi - professional reklama ovqatlanish korxonalari tomonidan xizmatlarni sotish hajmini oshirish, shuningdek ularning obro'-e'tiborini nafaqat potentsial mijozlar, balki keng jamoatchilik oldida oshirish uchun kuchli vositadir. Shu bilan birga, umumiy ovqatlanish korxonalari xizmatlarining keng miqyosli marketingi ular uchun daromadlarning ko'payishi, xodimlarning munosib ish haqi, jamoada qulay ma'naviy va ruhiy muhit, barqarorlik va kelajakka ishonch degani.
Mavjud vaziyatni hisobga olgan holda, bozorga faol ta'sir ko'rsatish va unga kuchli pozitsiyalarni egallash imkoniyatiga ega bo'lgan savdo korxonalarining reklama faoliyatini to'g'ri tashkil etish muammosi tobora dolzarb bo'lib bormoqda. Samarali reklama tashkil etish muammolariga qiziqish ortib borayotganligi ushbu mavzuga bag'ishlangan ishlar sonining yil sayin ko'payishiga olib keldi. Qoida tariqasida, tadqiqotchilarning diqqat-e'tibori turli reklamalarning iste'molchilarga ta'sir qilish xususiyatlarini, reklama ma'lumotlarini idrok etishning aniqligini, shuningdek reklamaning iqtisodiy va psixologik samaradorligini o'rganishga qaratilgan. Asosiy tadqiqotchilar orasida Pronina E.E., Golman I., Mokshantsev R.I., Azarenok N.V., Raygorodskiy D.Ya kabi mualliflarni ajratib ko'rsatishimiz mumkin.