Media tanlovi. Nashrning reklama tanlovi

REKLAMANING MARKETING SOHASIDAGI YORDAMI
Marketing vositasi sifatida reklama funktsiyasi tovarlar yoki xizmatlarga bo'lgan talabni shakllantirish va ularni sotishni rag'batlantirishdir. Bozor operatsiyalari tizimidagi reklama faoliyati mahsulotlarni sotish va unga bo'lgan talabni shakllantirish uchun noan'anaviy rag'batlantirish vositasi sifatida qaraladi.
Marketing odatda bozorda sotuvchilar va xaridorlarning uyg'unligiga erishishga qaratilgan faoliyat sifatida belgilanadi, bu o'zaro manfaatli almashinuv munosabatlari orqali belgilanadi. Marketing faoliyati strategik rejalashtirish va bozor operatsiyalari majmuasidan iborat bo'lib, ular yakuniy maqsad sifatida tovarlar yoki xizmatlarda iste'molchilar talablarini to'liq qondirishdir. Marketing odamlar o'z ehtiyojlarini qondirish uchun almashinuvni ishlatganda sodir bo'ladi-buning o'rniga biror narsa taklif qilish bilan istalgan ob'ektdan olish harakati. Birja-marketingning asosiy tushunchasi. Marketing tizimidagi asosiy o'lchov birligi — bu ikki tomon o'rtasida-tovarlar yoki xizmatlar ishlab chiqaruvchisi va ularning iste'molchilari o'rtasida savdo-sotiq almashinuvi bo'lgan bitim. Tovarlar yoki xizmatlar ishlab chiqaruvchisi marketing ishlarini boshqaradigan iste'molchilar auditoriyasi maqsadli bozorni tashkil qiladi. Marketing tuzilmasining asosiy elementlari mahsulot, narx, savdo vositasi, shuningdek, reklama, ya'ni iste'molchilar bilan aloqa vositalarini o'z ichiga oladi. Marketing kommunikatsiyalari, o'z navbatida, to'rtta aloqa vositasiga bo'linadi:

• reklama;

  
  

• savdoni rivojlantirish;

  
  

• jamoatchilik bilan aloqalar;

  
  

• shaxsiy sotish.

  
  

Shunday qilib, reklama bozorga tovarlar yoki xizmatlarni targ'ib qilishning asosiy elementi bo'lib, reklama esa o'z navbatida marketing kompleksining elementi hisoblanadi. Reklama qilmasdan, maqsadli bozordan kerakli javob berishga harakat qilish uchun marketing harakati mantiqiy xulosaga ega bo'lmaydi.

Marketing amaliyotida reklamaning asosiy funksiyasi iste'molchilarni reklama qilingan tovarlar yoki xizmatlarni sotib olishga undash sifatida tushuniladi va reklamadan foydalanish reklama beruvchining marketing strategiyasiga va maqsadli bozorning kon'yunkturasiga qarab uning maqsadlari va vazifalari bilan belgilanadi. Quyida marketing tizimidagi reklamaning eng muhim xususiyatlari keltirilgan.

• mahsulotni, uning ishlab chiqaruvchisini yoki sotuvchisini aniqlash;

  
  

• tovarlar yoki xizmatlarni rag'batlantirish;

  
  

• savdo belgilarini targ'ib qilish;

  
  

• iste'molchilarni xabardor qilish;

  
  

• talabni shakllantirish;

  
  

• savdoni rivojlantirish;

  
  

• savdoni tartibga solish.