Mustaqil ish mavzu : Mikromarketing va makromarketing

MIKROMARKETING NAZARIYASI VA AMALIYASI RIVOJLANISHNING OLTI DAVRI
Mikromarketingni shakllantirishning nazariy yo'nalishlari va rivojlanish davrlarini tahlil qilish uni qo'llash bo'yicha aniqroq g'oya maqsadiga mos keladi. Mikromarketing nazariyasi va amaliyoti rivojlanishining quyidagi olti davrini ajratib ko'rsatish mumkin.
Birinchidan, ko'p asrlarni o'z ichiga olgan va 20-asrgacha davom etgan mikromarketing g'oyasining paydo bo'lish davri. Joriy yilda ishlab chiqarishni bozor talabidan kelib chiqib rivojlantirish konsepsiyasi ko‘rib chiqildi. Boshqacha aytganda, kompaniyalarda savdo bo'limlarining ahamiyati oshdi. Ishlab chiqaruvchi mehnat unumdorligini oshirish orqali ko'proq mahsulot ishlab chiqarishga va uning miqdorini oshirishga harakat qiladi.
Ikkinchidan, 20-asrning 20-30-yillarini oʻz ichiga olgan mikromarketing moddiy bazasining rivojlanish davri. Bu davrda marketing talablariga muvofiq moliyaviy taklifni takomillashtirish konsepsiyasi shakllandi. Kompaniyaning maqsadi yangi mahsulotlar ishlab chiqarish va haqiqiy mahsulotlarni yaxshilash, uning sifatini oshirishdir. Mahsulotni bozorda eksperimental sotish usuli ishlab chiqaruvchi faoliyatining ajralmas qismiga aylanadi. Mijozlar yuqori sifatli va yangi mahsulotlarni sotib olishni afzal ko'rgan hollarda ushbu kontseptsiyani qo'llash biznesni rivojlantirish maqsadiga mos keladi.
Uchinchidan, 30-40 yilni o'z ichiga olgan biznes kontseptsiyasining shakllanish davri. Bu davrda tijorat vositachiligi faoliyati rivojlanadi. Savdo muassasalari va do'konlar kichik iqtisodiyot darajasida joylashgan. Iqtisodiyotning asosiy qiyofasini savdogarlar shakllantiradi. U reklama, sotishni rag'batlantirish, narx belgilash orqali savdoni faollashtirishga qaratilgan sa'y-harakatlari bilan bozordagi savdogarlarning asosiy va amaliy qurolidir. Ishlab chiqarilayotgan mahsulotlarga talab yetarli bo‘lmagan taqdirda ushbu konsepsiyadan foydalanish tadbirkorlikni rivojlantirish maqsadiga mos keladi.
To'rtinchidan, 40-50 yillarni o'z ichiga olgan marketing kontseptsiyasining shakllanish davri. Bu davrda mikromarketingning ma'naviy bazasi mustahkamlandi. Marketing ettita haqida ta'lim sifatida. inson ehtiyojlarini yaratish va boshqarish shakllanadi. Marketing tadqiqotlari va bozor tadqiqotlari ishlab chiqaruvchilarning marketing faoliyatining bir qismidir. Iqtisodiyotning asosiy qiyofasini marketolog tashkil qiladi. Marketing falsafasining mikroiqtisodiy darajada (korxona, tashkilot, muassasa) qo‘llanilishi ishlab chiqarish jarayoniga bozor yo‘nalishini beradi.
Beshinchidan, menejment kontseptsiyasining shakllanish davri 50-60 yilga to'g'ri keladi. Bu yillarda AQSH iqtisodiyotida “asta-sekin boshqaruv inqilobi” sodir boʻldi va bozor iqtisodiyoti boshqaruv iqtisodiyotiga aylandi. Ikkita nazariy manbalarni - marketing kontseptsiyasi va korxonani boshqarish nazariyasini birlashtirish natijasida “menejment” (ish joyining marketingini boshqarish) amaliy fani vujudga keldi. Iqtisodiyotning asosiy qiyofasini yirik korxonalar rahbarlari tashkil qiladi. Bu davrda marketing kompaniyaning bozorni boshqarish uslubiga aylandi va uning boshqaruv uslubi to'liq shakllandi.
Oltinchidan, 60-70 yillarni o'z ichiga olgan kichik biznes konsepsiyasining rivojlanish davri. Bu yillarda AQSHda «boshqaruv iqtisodiyoti» mulkchilik va boshqaruvning birligiga asoslangan «ishbilarmonlik iqtisodiyoti»ga aylandi va kichik muassasalar, ijara korxonalari, aktsiyadorlik jamiyatlari shaklida namoyon boʻldi. Iqtisodiyotning asosiy qiyofasini tadbirkorlar tashkil qiladi.