Mustaqil ish mavzu : Mikromarketing va makromarketing

MAKROMARKETING SHAKLLARI
Makromarketingning quyidagi shakllarini ajratish mumkin:
Birinchidan, ijtimoiy marketing. Unda ijtimoiy maqsadli dasturlarni ishlab chiqish va amalga oshirishni tashkil etish jarayonida ijtimoiy g'oyalarni qabul qilishni yoki umuminsoniy xulq-atvor va tamoyillarni tarbiyalashni ta'minlash uchun marketing vositalarini qo'llash tushuniladi. Masalan, mamlakatimizda bozor iqtisodiyotiga o‘tish davrida ishsizlar soni ortib bormoqda. Ushbu hodisalarni marketing usuli bilan tartibga solish ishsizlarni ijtimoiy himoya qilish maqsadiga mos keladi. Shu maqsadda O‘zbekiston Respublikasi Aholi bandligini ta’minlash markazlari o‘z faoliyatini mehnat bozorini o‘rganish, korxona va muassasalarning kadrlarga bo‘lgan real va mumkin bo‘lgan talablarini aniqlash, ishsizlar bilan o‘zaro munosabatlarni yo‘lga qo‘yish, mehnat bozorini o‘rganish asosida olib borsin. ularni ta'minlash yo'llari, u moliyaviy yordam bilan tashkil etish. Marketing bozor munosabatlaridan tashqari, siyosiy jamiyatlar faoliyatini ham (jamoat tartibini saqlash, atrof-muhitni muhofaza qilish, odob-axloq, o'z-o'zini takomillashtirish va boshqalar) o'z ichiga oladi. Bu shaxsiy manfaatlarni (o'zi va oila farovonligini izlash), jamoaviy (biznes daromadlarini oshirish) va jamiyatni (milliy boylikni oshirish) uyg'unlashtirish potentsialiga ega bo'lgan yagona bozor kontseptsiyasidir. Bu uch manfaatning integratsiyalashuvi iqtisodiy taraqqiyotni ta'minlaydi, afsuski, Sovet Ittifoqi davrida iqtisodiy nazariya va amaliyotning rivojlanishi bu asosiy iqtisodiy masala o'z yo'lini topa olmadi.
Ikkinchidan, metamarketing. Uning boshi "meta" domen so'zining o'zgartirilgan shaklini o'rganishda ishlatiladi. “Marketing” so‘zi bilan bog‘langanda u o‘zgargan bozor ma’nosini oladi va bozor iqtisodiyotining notijorat tuzilmasi darajasida marketing nazariyasi va amaliyotining namoyon bo‘lishini eslatib o‘tadi. Notijorat tuzilma — davlat ne’matlarini takror ishlab chiqarish (fan, ta’lim, sog‘liqni saqlash, jismoniy tarbiya, madaniyat, tabiatni muhofaza qilish, milliy xavfsizlik) bilan shug‘ullanuvchi xususiy va nodavlat muassasa bo‘lib, boylik to‘plash asosiy maqsad hisoblanadi. kichik, qo'shma korxonalar, kooperativlarning tadbirkorlik faoliyati, byudjet muassasalari (ilmiy-tadqiqot markazlari, universitetlar, shifoxonalar, kutubxonalar, teatrlar, sport muassasalari va boshqalar) hududida tashkil etiladigan biznes markazlari va maslahatlashuvlarini tashkil qiladi. Notijorat tuzilmasidan xususiy va nodavlat tadbirkorlik tuzilmasidan farqi daromadlarni taqsimlashdadir. Notijorat tashkilotlarning sof daromadi xodimlar va nazorat qiluvchi tashkilotlar o'rtasida taqsimlanmaydi. U faqat korxona va muassasalarni rivojlantirish va jamoat tovarlari iste'molchilari manfaati uchun sarflanadi.
Uchinchidan, Consumerism inglizcha so‘z bo‘lib, iste’molchi degan ma’noni anglatadi. Iste'molchilik makromarketingning ijtimoiy tendentsiyasi bo'lib, xaridorlar va ishlab chiqaruvchilar va sotuvchilar o'rtasidagi huquqlarni kengaytirish bo'yicha xalq harakati va davlat organlari bilan munosabatlariga ta'sir qiladi. Bu harakat ishlab chiqaruvchilar va sotuvchilar tomonidan xaridorlarni aldash amaliyotiga, ob'ektiv bo'lmagan reklamaga, talabni shakllantirishning antiijtimoiy usullaridan foydalanishga va sotishni rag'batlantirishga javoban yaratilgan. Iste'molchilik sub'ekti iste'molchilar uyushmalari, iste'molchilar huquqlarini himoya qilish bo'yicha davlat hokimiyati organlari huzuridagi komissiyalar va boshqalar tomonidan tashkil etiladi. Iste'molchilik kontseptsiyasining hayotga tatbiq etilishi natijasida xarid qilingan tovarni do'konga qaytarish amaliyoti, iste'mol tovarlarini sertifikatlash, xaridorga zararni to'lash, sotilgan tovar bilan bog'liq xizmat ko'rsatish, ishlab chiqaruvchining 10 yil kafolati, ehtiyot qismlar bilan ta'minlash uzoq muddatli mahsulotlar ishlab chiqarish to'xtatilganda qismlar va boshqalar, bir qismi ishlab chiqaruvchilar va sotuvchilarning marketing faoliyatining bir qismiga aylandi.
To'rtinchidan, innovatsion marketing. Innovatsiya soʻzi lotincha “invois” soʻzidan olingan boʻlib, yangi degan maʼnoni bildiradi. Innovatsiya yoki innovatsiya Uning ikki tomoni bor. U bir tomondan kashfiyotlar, oqilona takliflar va ilg‘or tajribalarda mujassamlangan tafakkur mahsuli sifatida namoyon bo‘lsa, ikkinchi tomondan, yangi va yangi mahsulotlarni ishlab chiqarish va sotish amaliyotida fikrlash mahsulotlarini import qilish jarayoni sifatida namoyon bo‘ladi. Innovatsiyaning bu jihati innovatsion marketingning asosiy mavzusi hisoblanadi. Innovatsion marketing deganda ishlab chiqarish, bitimlar va xizmatlarda innovatsiyalarni tarqatish jarayonini tashkil etish tushuniladi. U ustaxonalarni tashkil etish va boshqarish, korxonalarning innovatsion ishlari, konsalting kompaniyalari amaliyotida qo'llaniladi.