Mustaqil ish mavzu : Mikromarketing va makromarketing

TOSHKENT DAVLAT TRANSPORT UNIVERSITETI
Tashkent state transport university


MUSTAQIL ISH


Mavzu : Mikromarketing va makromarketing

Topshirdi :___________________ ___________________ Tekshirdi :___________________ ___________________

-TOSHKENT-
REJA

1. 
   Mikromarketing va makromarketing shartlari
   
2. 
   Mikromarketing nazariyasi va amaliyasi rivojlanishning olti davri
   
3. 
   Makromarketing shakllari
   

MIKROMARKETING VA MAKROMARKETING SHARTLARI

Mikromarketing - hosila so'z bo'lib, boshi - "mikro" kichik, "marketing" so'zi bilan bog'langanda esa "marketing usullari bo'yicha biznesni tashkil etish va boshqarish" degan ma'noni anglatadi. Mikromarketingning mohiyati tovarlarni yaratish va ishlab chiqarish, mahsulotlarni reklama qilish va tarqatish va xaridorlarga sotishdan keyingi xizmat ko'rsatish bilan shug'ullanadigan kompaniyalarning tashkiliy va iqtisodiy faoliyati bilan ifodalanadi. U kompaniya boshqaruvi nazariyasining ajralmas qismi bo‘lib, ishlab chiqaruvchi va iste’molchi o‘rtasida bevosita va to‘g‘ridan-to‘g‘ri aloqani ta’minlaydi. Mikromarketing ob'ekti va uning asosiy predmeti ehtiyoj va talablarni va ularning biznesdagi namoyon bo'lishini o'rganishdir.

Makromarketing hosila so‘z bo‘lib, uning boshi – “makros” katta narsalarni o‘rganish bilan bog‘liq bo‘lib, “marketing” so‘zining sohasi bilan bog‘langanda milliy, mintaqaviy va mahalliy iqtisodiyotni tashkil etish va boshqarishni anglatadi. marketing g'oyasi va uslubiga asoslanadi.
Makromarketing milliy iqtisodiyotni boshqarishning quyi tuzilmasi sifatida 20-asrning 70-yillarida AQShda paydo boʻldi va marketing vositalari yordamida makroiqtisodiy darajadagi takror ishlab chiqarish muammolari, masalan: inflyatsiya darajasini pasaytirish, ishsizlar sonini cheklash. , iqtisodiy inqirozlarning oldini olish, davlat korxonalarining ishlab chiqarish quvvatidan toʻliqroq foydalanish oʻz yechimini topdi. Amerikalik marketolog Shelbi Xant makromarketingni "ishlab chiqarish, sotishni rag'batlantirish, savdo va mijozlarga xizmat ko'rsatish orqali tovar va xizmatlarga bo'lgan iste'molchilar talabini shakllantirish va qondirishning ijtimoiy jarayoni" deb tushuntirdi.
Makromarketing milliy, mintaqaviy va mahalliy iqtisodiyot darajasida bozor munosabatlarini tartibga solish mexanizmi sifatida quyidagi vazifalarni bajaradi:

• 
  vositachilik (tovar va xizmatlarni oxirgi iste'molchiga yetkazib berish);
  
• 
  tahlil (ichki va tashqi bozorlarni o'rganish va jamoat tovarlariga talabni shakllantirish);
  
• 
  muvofiqlashtirish (shaxsiy, jamoaviy va ijtimoiy manfaatlarni uyg'unlashtirish);
  
• 
  xizmat ko'rsatish (sotilgan tovarlar bilan birgalikda xizmatlar ishlab chiqarishni tashkil etish);
  
• 
  nazorat (tovar sifati va rentabelligi ustidan nazoratni tashkil etish).
  

Makromarketingning o'ziga xos xususiyati uning ijtimoiy yo'naltirilganligidir. Jamiyatda bozor munosabatlarining namoyon bo'lish shakli uning asosiy o'rganish predmeti bo'lib, tadqiqot ob'ekti esa iqtisodiyotning davlat va notijorat tuzilmasi hisoblanadi.
Makromarketing aynan shunday talab mexanizmiki, undan foydalanishning turli shakllari tufayli iqtisodiyot rivojiga ijtimoiy turtki berishi mumkin.
Rivojlanayotgan mamlakatlar iqtisodiyotida makromarketing g'oyalari va tendentsiyalarini qo'llash natijasida ular 20-asrning 80-yillari ikkinchi yarmidan boshlab ijtimoiy tendentsiyaga aylandi. Marketingni, ayniqsa uning marketing infratuzilmasini har tomonlama rivojlantirish tufayligina mukammal bozor iqtisodiyotini shakllantirish mumkin.
Sovet Ittifoqining rejali iqtisodiyoti ijtimoiy xususiyatga ega bo'lsa-da, uni amalga oshirishning potentsial mexanizmi yo'qligi sababli xalqning yuqori turmush darajasini ta'minlay olmadi va bu uning buzilishiga olib keldi.