Mustaqil ish Mavzu: Internet auditoriyasi tuzilmalari va turlari

Foydalanuvchilar namunasidan olingan so'rovlar

Ushbu tadqiqotlar Internet foydalanuvchilari namunasini oladi va keyin standart so'rov usullari orqali respondentlarni so'raydi. Bu telefon orqali, shaxsan, pochta orqali yoki veb-ga asoslangan intervyular orqali amalga oshirilishi mumkin. Ushbu yondashuvning afzalliklari shundaki, yoshi, jinsi, daromadi, geografiyasi va boshqalar kabi individual foydalanuvchilar haqida tegishli, aniq tafsilotlarni olish mumkin. Bundan tashqari, ma'lum texnologiyalar, sevimli mashg'ulotlari, turmush tarzi va yaqin kelajakda asosiy mahsulotlarni (masalan, avtomobillar) sotib olish niyati haqida munosabat va xabardorlik kabi boshqa foydali reklama ma'lumotlarini to'plash mumkin. Munosabatlar, turmush tarzi va demografik ma'lumotlar kuchli maqsadli vositalarni yaratish uchun birlashadi.
Ishni tugatish uchun so'rovlar Internetdagi muayyan saytlar yoki media xususiyatlaridan foydalanish haqida ham so'rashlari kerak. Muayyan sayt auditoriyasini o'lchash uchun so'rov usuli uchta omilga ta'sir qiladi.
Birinchidan, haddan tashqari da'vo qilish juda mashhur mulklar uchun muhim muammodir, chunki brenddan xabardorligi juda yuqori bo'lgan saytlar ko'pincha haqiqiy foydalanish sodir bo'lmaganda da'vo qilinadi. Bunga qo'shimcha ravishda, umuman xabardorligi past bo'lgan saytlar uchun kam da'vo qilish mumkin. Ma'lumot to'plash vositasiga qarab, respondent ushbu saytga haqiqatda tashrif buyurgan yoki yo'qligini bilib oladigan darajada saytni aniq ta'riflash juda qiyin bo'lishi mumkin. Yaxshi brendingga ega bo'lgan saytlar natijalarda sezilarli "afzallikka" ega ekanligi aniq.
Ikkinchidan, ijtimoiy maqbullik (yoki nomaqbullik ) da'vo qilingan foydalanishga kuchli ta'sir ko'rsatishi mumkin. Masalan, kattalar uchun kontent saytlariga tashrif buyurish, ayniqsa, jonli suhbatdosh ishtirok etganda, tabiiy ravishda kam xabar qilinadi. Shunga o'xshab, respondentning intervyu oluvchiga yoqishga bo'lgan tabiiy moyilligidan kelib chiqadigan jozibadorligi bo'lgan saytlar ustidan da'vo qilish mumkin.
Uchinchidan, foydalanish hisob-kitoblari eslab qolishga asoslanganligi sababli, xotirada tabiiy ravishda yuzaga keladigan xatolar natijalarga ta'sir qiladi. Shu nuqtai nazardan, vaqtni teleskoplash tadqiqot tadqiqotida keng tarqalgan muammodir. Respondentlar saytga "oxirgi 30 kun ichida" tashrif buyurganmi yoki yo'qmi, aniq javob berish qiyin, ayniqsa oxirgi tashrif oxirgi 45 kun ichida sodir bo'lgan bo'lsa.
Shu bilan birga, ushbu keng ko'lamli so'rovlar muayyan turdagi saytlarda auditoriya tarkibini tushunish uchun juda qimmatli qurilmalardir. Yaxshi maqsadli maqsadlarni belgilash mumkin ( masalan, keyingi 12 oy ichida yangi hashamatli avtomobil sotib olishni o'ylayotgan yuqori daromadli mutaxassislar). Ushbu so'rovlar ko'pincha medialararo taqqoslash uchun eng yaxshi echim bo'lib, rejalashtiruvchilarga turli Internet-media xususiyatlari an'anaviy mediadan qurilgan kampaniyani qanday to'ldirishini tushunishga yordam beradi.