Национальный исследовательский

Средний балл	2
Средний уровень угрозы внутриотраслевой конкуренции

Сила 2 «Угроза входа новых игроков на рынок»
Рынки, приносящие высокую прибыль, привлекают новых игроков. В результате появляются многочисленные новые игроки, существенно снижающие прибыль. Если не предпринимать действий по блокированию или затруднению входа новых игроков, прибыль будет последовательно снижаться с ростом уровня конкуренции (табл. 2).
Таблица 2 – Угроза входа новых игроков на рынок мобильных приложений для самостоятельного туризма

Параметры	Оценка	Описание
Сильные марки с высоким уровнем лояльности	2	На рынке существует несколько крупных игроков, например, «Maps.me» Однако и у это сервиса ограниченная навигация, только по популярным местам
Экономия на масштабе производства	1	Отсутствует
Стартовые затраты для новых игроков	2	Средние стартовые затраты, с окупаемостью более полугода
Необходимость лицензии на ведение бизнеса	1	Отсутствует необходимость лицензирования этой деятельности.
Репрессии со стороны уже работающих в индустрии фирм	1	Так как отсутствует жесткая конкуренция, игроки не давят друг на друга
Административные барьеры	1	Отсутствуют административные барьеры
Уровень дифференциации продукта	2	Средний уровень дифференциации товара

Продолжение таблицы 2

Доступ к каналам распределения	3	«Добраться» до целевой аудитории на рынке не составит труда, т.к. есть такие маркетинговые инструменты как таргетированная и контекстная рекламы
Готовность существующих игроков к снижению цен	3	У игроков устоявшаяся ценовая политика
Темп роста отрасли	3	В «доковидное» время рынок находился на стадии роста