— ushbu ustuvor segmentlarda bozor ulushini kattalashtirish;
— markani yoki markalami xaridorlar ongida aniq pozitsiyalash;
— bozomi e ’lon qilingan pozitsiya haqida xabardor qilish.
Ushbu maqsadlarga erishish uchun marketing dasturida quyi
dagi strategik yo‘nalishlar alohida ta’kidlab o ‘tilishi lozim:
— tovarlarni bozor segmentatsiyasi asosida differensiatsiyalash;
— tovaming imkon qadar ko‘zga ko‘p tashlanishiga erishish
maqsadida savdo tarmog‘ini kengaytirish;
— markaning ajralib turuvchi xususiyatlariga asoslangan narx
belgilash;
— markaning e’lon qilingan tarzda pozitsiyalanishi haqida rek
lama kommunikatsiyasi.
Turbulentlik davri juda qisqa bo‘lishi, ancha shiddatli o ‘tishi va
qayta strukturalashni keltirib chiqarishi mumkin. Raqobat muhiti
tobora keskinlashib boradi, muvaffaqiyatning hal qiluvchi
ko'rsatkichi bozor ulushining kattalashishi bo‘ladi.
83
Yetuklik bosqichi. Birlamchi talabning o ‘sishi sekinlashishda
davom etib borib, YMMning yoki aholi sonining aniq o ‘sish
sur’atiga tenglashib qoladi. Tovar yetuklik bosqichiga qadam
qo‘yadi. Rivojlangan iqtisodiyotda sanoat sektorlarining ko‘p-
chiligi, odatda, eng uzun bo‘lgan ushbu bosqichda bo‘ladi. Bir
lamchi talabning barqarorlashishiga quyidagilar sabab bo‘ladi:
— bozorni qamrab olish va unga kirib borish darajasi juda
yuqori bo‘lib, uning yanada o ‘sish ehtimoli juda kichik bo‘ladi;
— bozorning savdo tarmoqlari bilan qoplanishi intensiv
bo‘lib, bundan ham kattalasha olmaydi;
— texnologiya barqarorlashdi; endi tovar sezilarli darajada
yangilanmaydi.
Ushbu bosqichda bozor kuchli darajada segmentlangan bo‘la-
Do'stlaringiz bilan baham: |
