Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования

 
Функции стереотипов: 
1) Когнитивные. Наше сознание создает ментальные образы 
людей, мест, событий, ситуаций и действий. Поэтому мы формируем 
понятия, посредством которых можем мысленно представлять эти 
события, ситуации, места и людей так, чтобы наше сознание могло с 
ними работать. 
2) Понятия мы используем для классификации событий, 
объектов, ситуаций, поведения или людей согласно тому, что мы 
воспринимаем как общие свойства. При этом формируются понятия с 
тем, чтобы можно было оценивать информацию, принимать решения и 
действовать соответствующим образом. В результате отсеивается много 
ненужной информации. 

---

35 
3) Аффективные – это постоянное выделение собственного «Я» в 
противовес чужому. 
4) Социальные – когда образуются социальные структуры, на 
которые ориентируются все остальные. 
Демографические группы сразу часто подвержены стереотипам и 
стандартизации в массовой коммуникации. 
Мужчины изображаются более властными, доминантными, 
агрессивными, твердыми, настойчивыми, рациональными и умными. 
Женщины 
– 
более 
привлекательными, 
альтруистическими, 
общительными и моложавыми. 
Женщины часто изображаются в стандартных стереотипах, 
отношениях, ситуациях. 
Пожилые люди подвержены стереотипизации в массовой 
коммуникации. Пожилые люди чаще изображаются в неважных, 
ограниченных и неценных ролях и образах. 
 
Вопрос 2. Виды стереотипов. 
 
Аутостереотипы и гетеростереотипы. 
Выделяют 
два 
вида 
стереотипов: 
автостереотипы 
и 
гетеростереотипы. Автостереотипы выражают мнение людей и самих 
себя, в то время как гетеростереотипы характеризуют черты другого 
народа, чаще всего именно они являются более критичными (рис. 9). 
Например такое качество, как расчетливость, свойственное нации 
реципиента, может рассматриваться как жадность в оценке другой 
нации. 
 
 
 
Рис. 9. Ауто- и гетеростереотипы 
 
 

---

36 
 
 
Рис. 10. Классификация стереотипов 
 
Рассмотрим некоторые из них.