Общая психология ’23 Е. А. Карпова, Т. Г. Кукулите

часть эксперимента. В ходе проведения эксперимента мы обозначили семанти
ческое поле смыслового содержания рекламного текста и его психологическое 
влияние на респондентов. На первом этапе эксперимента были выявлены фак
торы для оценки семантического поля. На втором этапе респонденты оценили 
смысловое содержание коммуникации. Итак, прежде всего обратимся к резуль
татам исследования семантического поля рекламного ролика «Мой папа врет». 
Этот ролик вызвал наибольший интерес респондентов. Данные исследования 
приведены в табл. 3.
Для лучшего восприятия полученной информации наиболее выраженные по
казатели представлены на диаграмме (рис. 1).
Семантическое поле рекламного ролика «Сохраним природу» имеет совершенно 
иную картину. Полученные результаты зафиксированы в табл. 4.
Для большей систематизации полученные результаты мы также представили 
в виде диаграммы (рис. 2).
В данном случае мы лишь продемонстрировали конкретное использование этого 
метода на практике. Анализ полученных показателей требует дополнительных 
ресурсов и концентрации внимания на исследуемых феноменах.
е. А. карпова, т. Г. кукулите

---

Ученые записки...
52
Рис. 1. диаграмма показателей семантического дифференциала
рекламного ролика «Мой папа врет»
таблица 4
Семантическое поле рекламного ролика «Сохраним природу»
№
п/п
фактор
5
4
3
2
1
0
1
2
3
4
5
фактор
1 Понятный
2,2
Сложный
2 Эмоциональный
1,3
Рациональный
3 Интересный
1,8
Скучный
4 Абстрактный
0,7
Конкретный
5 Спокойный
3,4
Напряженный
6 Интенсивный
1,1
Медленный
7 Парадоксальный
1,9
Обычный
8 Оптимистичный
3,8
Пессимистичный
9 Объективный
0,8
Преувеличенный
10 Проблемный
3,1
Результативный
11 Мотивирующий
0,4
Стабилизирующий
12 Традиционный
2,3
Креативный
Конечно, переход от традиционного описания коммуникации к описанию ха
рактеристик связан с некоторой потерей информации об объектах. Вместе с тем 
методика семантического дифференциала позволяет оценить значения, связанные 
как с личностным смыслом, социальными установками, стереотипами, так и 
с другими эмоционально значимыми и слабо проявленными формами обобщения.