ОснОвы бизнес-анализа Под редакцией доктора экономических наук, профессора В. И. Бариленко

глава 
3
стратегия устОйчивОгО развития 
Бизнеса и ее инфОрМациОннО-
аналитическОе ОБеспечение
3.1. необходимость разработки 
стратегии устойчивого развития
В последнее время вопросы устойчивого развития становятся все 
более важными для бизнес-сообщества. Значимость общественного 
мнения, законодательство, выдвигающее определенные экологические 
ограничения, ограниченность и растущая стоимость ресурсной базы, 
конкуренты, которые уже начали работать в соответствии с принципа-
ми устойчивости, благодаря чему получили преимущества на рынке, 
приводят многие коммерческие компании к осознанию необходимо-
сти разработки стратегии устойчивого развития. Важнейшим инстру-
ментом обоснования такой стратегии призван быть бизнес-анализ.
Суть этой проблемы заключается в том, что любые инвестиционные 
и финансовые решения должны приниматься с учетом их социальных 
и экологических последствий для компании и общества в целом. При 
таком подходе концепция долгосрочной устойчивости бизнеса пре-
вращается в мощный фактор стратегического развития, укрепления 
деловой репутации и конкурентоспособности, а также роста рыноч-
ной капитализации компании.
Стратегия устойчивого развития влияет на инвестиционную при-
влекательность компании: портфельный инвестор, принимая ре-
шения по покупке пакета акций той или иной компании, оценивает 
весь спектр рисков, включая нефинансовые. Компания может быть 
привлекательна с точки зрения текущей доходности, но крайне не-
устойчива с точки зрения экологической и социальной. Поэтому для 
стратегического инвестора стоимость компании напрямую связана 
с ее экологическими и иными репутационными рисками. Это находит 
свое отражение, в частности, в предшествующей принятию решения 
о целесообразности сделок слияний и поглощений процедуре «Дью-
Дилиженс». Процедура предполагает выявление и характеристику 

---

3.1. необходимость разработки стратегии устойчивого развития
•
93
рисков и обязательств, связанных с вопросами охраны окружающей 
среды, здоровья и безопасности, а также репутации компании, и ана-
лиз их влияния на цену приобретения и связанную с этим потребность 
в источниках финансирования.
Проблема обеспечения устойчивого развития важна не только для 
так называемых публичных компаний. Социальная ответственность 
компании и то, насколько она заботится об окружающей среде, стано-
вится в настоящее время одним из важнейших критериев для оценки 
ее репутационных рисков. Компания, которая поддерживает прозрач-
ность в этом отношении, несомненно вызывает большее доверие за-
интересованных сторон и возможных партнеров.
Известно, что эффективное управление оборотным капиталом яв-
ляется важнейшим инструментом обеспечения платежеспособности 
компании. Центральное место при этом занимают вопросы совершен-
ствования управления дебиторской и кредиторской задолженностью. 
Выстраивая свои отношения с клиентами, разрабатывая или уточняя 
кредитную политику, необходимо учитывать информационную от-
крытость потенциального или существующего клиента. В свою оче-
редь компания, выступая в качестве клиента, может претендовать 
на выгодные условия расчетов в том случае, если она имеет стратегию 
устойчивого развития, о которой она может проинформировать своих 
контрагентов.
Наряду с необходимостью формирования и поддержания имиджа 
надежной компании, имеющей стратегию долгосрочного развития, 
существуют иные крайне важные причины того, чтобы деятельность 
компании была согласована с принципами устойчивости:
•
поскольку цены на ресурсы постоянно растут, компании, кото-
рые грамотно и экономично распоряжаются ресурсами (в соот-
ветствии с принципами устойчивости), будут в гораздо меньшей 
степени зависеть от перепадов цен;