Основы бухгалтерского учета и анализа : [учебное пособие]

Анализ ценовой политики предприятия

Данный показатель имеет важное значение, поскольку цена обеспечивает предприятию запланированную прибыль, конкурен- тоспособность продукции и спрос на нее. Ценовая политика со- стоит в том, что предприятие устанавливает цены на таком уровне и так изменяет их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы обес- печить достижение следующих долгосрочных и краткосрочных целей:

1. 
   овладение определенной долей рынка;
   
2. 
   завоевание лидерства на рынке;
   
3. 
   получение запланированной суммы прибыли;
   

4. 
   максимизация прибыли;
   
5. 
   выживание фирмы.
   

В ходе анализа ценовой политики изучаются следующие воп- росы:

1. 
   устанавливается, на сколько цены отражают уровень затрат;
   
2. 
   оценивается вероятная реакция покупателей на изменение цен;
   
3. 
   изучается, используется ли политика стимулирующих цен;
   
4. 
   анализируется привлекательность цен предприятия в срав- нении с ценами конкурентов;
   
5. 
   рассматриваются отличия ценовой политики предприятия от ценовой политики конкурентов;
   
6. 
   изучаются действия предприятия при изменении цен конку- рирующими фирмами.
   

Особое внимание обращается на сравнительный анализ уров- ня цен на продукцию предприятия по отношению к конкурентам и среднему уровню цен на рынке. Аналитические расчеты осуществ- ляются в таблице следующего вида (табл. 9.7):

Т а б л и ц а 9.7

Сравнительный анализ уровня цен
на продукцию предприятия по отношению к конкурентам и среднему уровню цен на рынке

Вид продукции	Цена изделия, руб.
	Внутренний рынок			В стране импортера
	Анализи- руемое предприятие	Главный конкурент	В сред- нем	Анализи- руемое предприятие	Ведущий конкурент	В сред- нем

По итогам анализа делается вывод о причинах расхождения уровня цен на продукцию предприятия по отношению к конкурен- там и среднему уровню цен на рынке.

7.