O’zbekiston respublikasi oliy ta’lim, fan va innovatsiyalar vazirligi toshkent moliya instituti

2. MARKETINGNING FUNKSIYALARI VA VAZIFALARI

Marketing funksiyalarini amalga oshirish orqali marketing konsepsiyasining mazmuni hal etiladi. Biz marketingning funksiyalarini quyidagi guruhlarga bo’lib o’rganib chiqishimiz mumkin:

• 
  Marketing tadqiqotlari;
  
• 
  Mahsulot assortimenti ishlab chiqarish sohasini rivojlantirish;
  
• 
  Sotish va taqsimot funksiyasi;
  
• 
  Tovarni siljitish;
  
• 
  Narxni tashkil etish funksiyasi;
  
• 
  Marketing-menejment funksiyasi.
  

Endi har bir funksiyalarda nimalar o’rganishinini alohida ko’rib chiqamiz.
1.Marketing tadqiqotlari funksiyasida quyidagilar o’rganiladi:

• 
  Sotish bozorini tadqiq etish;
  
• 
  Xalqaro bozorni tahlil etish;
  
• 
  Iste’molchi ehtiyojlarini tadqiq etish;
  
• 
  Talabni va sotishni bashorat qilish;
  
• 
  Marketing operatsiyalarini o’rganish;
  
• 
  Raqobatni o’rganish;
  
• 
  Axborot to’plash va qayta ishlash;
  

va boshqalar.
Tahliliy funksiyada tashqi muhit omilllari, iste’molchilar, bozor, uning elementlari va holati, bozorning tuzilishi, tovar va tovarni tuzilishi, shuningdek firmaning ichki muhiti tahlil qilinadi. Bunda kompaniya rahbariyati tomonidan nazorat qilinadigan omillar – moliyaviy ahvoli, texnologik jarayon, tashkiliy tuzilish, bоzorni tanlash va boshqalar hisobga olinadi.
Tashqi muhit omillariga esa iqtisodiyot, iste’molchilar, mustaqil ommaviy axborot vositalari va texnologiya kabi nazorat qilinmaydigan omillar kiradi.
2.Mahsulot yaratish funksiyasi оrqali marketing faоliyatida yangi mahsulotlarni yaratish, yangi mahsulоtlar ishlab chiqarishni tashkil etish, ishlabchiqarish sohasiga tоvar raqobatdoshligi va sifatni boshqarish, shuningdek tоvar siyosatini masalalari hal etiladi.
3. Sоtish funksiyasi оrqali tоvarni taqsimlash va sоtish siyоsatini ishlab chiqish, savdo-taqsimot tarmоg’i оrqali sotuvni tashlik etish, tovar aylanmasini aniqlash, yuk tashishni va omborga joylashtirishni tashkil etish, taqsimot tizimining fizik oqimlarini nazorat qilish va sotishni tahlil etish o’rganiladi.