Tanlash hajmi, ya’ni tanlanadigan butunlikning unsurlar miqdori (suroq qilinadigan odamlar soni). Tanlash hajmi qancha ko‘p bo‘lsa, uning ishonchligi shunga yuqori va tadqiqot o‘tkazish harajatlari qimmatlashadi. Lekin, yanada aniq natijalari erishish uchun tanlash paytida ko‘p odamlarni so‘roq qilish talab qilinmaydi. Tanlash tarkibi to‘g‘ri aniqlanganda, uning to‘g‘riligi, agar hajmi butunlikning 1 % dan yuqori bo‘lmasa ham, ta’minlanishi mumkin.
To‘plangan axborot tahlili uni o‘rganish, har xil usul va uslublar yordamida, hamda olingan axborot to‘plamidan zaruriy ma’lumotlarni ajratib olishidan iborat.
Tadqiqot natijalarni tavsiya etish tahlil natijalaridan kelib chiqadigan va qo‘yilgan muammoni yechishga qaratilgan xulosa va tavsillarni ishlab chiqishdan iborat.
Tadqiqot natijalari asosida mutanosib marketing tadbirlar ishlab chiqariladi. Masalan, agar turistik mahsulot sotish hajmi pasayishning asosiy sababini oliy sifatli xizmatlarni ko‘rsatuvchi firma kabi turistik korxonaning obru-e’tibori yo‘qligi bo‘lganini ko‘rsatsa, bunda marketing tadbirlarning eng tahminiy yo‘nalishi salohiyatli mijozlar uchun firmaning jozibali taasurotni shakllantirishda namoyon bo‘lar edi.
Marketing tadqiqotlar natijalari o‘tkazilgan tadqiqotning mazmunini qisqacha izohda yoki yuqori darajali ko‘rgazma shaklda ifodalash mumkin. Marketing vaziyatni yaxshilash esa asoslangan xulosa va tavsiyalardan iborat to‘liq ilmiy hisobot ko‘rinishida namoyon qilish mumkin. Hisobotning tuzilishi qo‘yidagi bo‘limlardan iborat (3.3. rasm).
Do'stlaringiz bilan baham: |
