O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi samarqand iqtisodiyot va servis instituti xalqaro turizm va turizm servisi kafedrasi Usmanova Z. I. Turizm marketingi

Tayanch iboralar: Turoperator, tijorat, raqobat, fors-major, turist, nazorat, ehtiyoj, reklama, firma, turagent, ekspert, vositachi, mehmonxona, restoran turistik xizmatlar ishlab chiqaruvchi korxonalar, transport xizmatlari, joylashtirish xizmatlari, ovqatlanishni tashkil qilish xizmatlari, qo‘shimcha xizmatlar, turoperator xizmatlari, turagent savdosi.
Mustaqil nazorat qilish uchun topshiriq va savollar:

1. 
   Turistik korxonalar marketingining rivojlanish tendensiyalari nimalardan iborat?
   
2. 
   Turistik korxonalarda marketingni rivojlantirishining zamonaviy yo‘nalishlari
   
3. 
   «Turoperator» va «turagent» iboralariga tushuncha bering. Ularning farqi nimada.
   
4. 
   Turistik mahsulotning boshqa mahsulotlardan farqlarini ayring.
   
5. 
   Turizm marketingi o‘zida qanday g‘oyalarni mujassamlashtiradi?
   
6. 
   Turistik bozordagi vaziyatni nimalar bilan ifodalash mumkin?
   
7. 
   Turistlarning yurish-turish tarzida qanday zamonaviy o‘zgarishlar ro‘y beradi?
   
8. 
   Marketing faoliyatining maqsadi nima?
   

Mavzu 5. Turistik biznesda marketing muhiti tahlili
Reja:
5.1 Marketing muhiti tushunchasi
5.2 Turistik korxonaning ichki marketing muhiti tahlili
5.3 Tashqi muhit


5.1 Marketing muhiti tushunchasi

Turistik korxonasi ichida hamda boshqa iqtisodiy sub’ektlar orasida tashkil bo‘ladigan xilma-xil munosabatlar bilan bog‘liq bo‘lgan va doimo o‘zgaradigan sharoitlarda amal qiladi. Bu munosabatlar yig‘indisi marketing tushunchani tashkil etadi. Marketing muhiti ko‘pgina hollarda firma faoliyatining tasnifini belgilab beradi va marketing tadqiqotlarini o‘tkazish jarayonida majburiy tartibda puxta ko‘rib chiqiladi.

Marketing strategiyasini aniqlash va uni hayotga tadbiq etish uchun rahbariyat quyidagilar to‘g‘risida batafsil taassurotga ega bo‘lishlari kerak:

• 
  turistik korxonaning ichki muhiti, uning salohiyati va rivojlanish an’analarini;
  
• 
  tashqi muhiti, uning xususiyatlari va korxonaning unda egallaydigan mavqei to‘g‘risida.