O’zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

4. Turistik mahsulotlarni reklama qilish.
Turistik firmalar o’z mahsulotlarini reklama orqali habardor qilishadi. Bu turistik mahsulot harakatining zarur elementlaridan biridir.
Reklama - bu turmahsulot va iste’molchi orasidagi bilvosita aloqa shaklidir. Reklamada ommaviy aloqa vositalaridan, ayniqsa, katalog, broshura, afisha kabi nashr materiallaridan foydalaniladi. Reklama maqsadi - diqqatni jalb etish, qiziqish uyg’otish, iste’molchilarga ma’lumot etkazish va uni ma’lum tartibda harakat qilishga majbur qilish (masalan, turagent bilan bog’lanish, qo’shimcha ma’lumotlar so’rab olish va hokazo). Turmahsulot ishlab chiqish - bu hali hammasi etarli degani emas, u o’z mijozini topishligi asosiysidir. Bunda rang-barang bo’lgan reklama katta rol o’ynaydi.
Turizm industriyasida reklamaning ajralib turadigan tomoni uning mahsuloti xususiyati bilan aniqlanadi va quyidagicha mazmun kasb etadi:
• turistik reklama, uning yordamida olg’a surilayotgan axborotlar to’g’riligi va aniqligi uchun katta mas’uliyatga ega;
• an’anaviy mahsulotlardan farqli ravishda doimiy sifat, ta’m, foydalilikka ega bo’lmagan xizmatlar reklamasi, ma’lumot etkazish va targ’ibot kabi vazifalarning rivojlanishiga muhtojdir;
turistik xizmatlar xususiyatlari turistlar qiziqadigan ob’ektlarni nisbatan to‘laroq aks ettiradigan ko‘rsatma vositalaridan foydalanish zaruriyatini ko‘zda tutadi, shuning uchun bu erda, ko‘pincha, fotomateriallar, suratlar, chiroyli izoh mahsulotlaridan foydalaniladi;
• reklama turizmning doimiy yo‘ldoshi hisoblanadi va odamlarga nafaqat sayohatgacha, balki sayohat davrida va undan keyin ham xizmat qiladi. Bu unga alohida mas’uliyat yuklaydi va boshqa mahsulot va xizmatlarga xos bo‘lmagan xususiyatlarni beradi.
Turizmda reklamaning tipik maqsadlari quyidagilardir:
Axborotlilik:
• Mahsulot haqida ma’lumot berish;
• Mahsulot imidjini shakllantirish;
• Firma imidjini shakllantirish;
• Firma faoliyati to’g’risidagi tasavurlarni shakllantirish.