O’zbekiston respublikasi oliy va o’rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti fakultet
6. “Coca-Cola” O’zbekiston korxonasining marketing
Download 1.39 Mb. Pdf ko'rish
|
kamola kurs ishi yangi (1) (1) (1)
|
35 6. “Coca-Cola” O’zbekiston korxonasining marketing strategiyalaridan foydalanish faoliyati tahlili Noyob shakllangan Coca Cola marketing strategiyasi kompaniyaning xalqaro miqyosda va keng tarqalgan mashhurligi ortida turibdi. Strategiyani quyidagilarga bo'lish mumkin: Mahsulot strategiyasi Coca-cola 500 ga yaqin mahsulotga ega. Uning alkogolsiz ichimliklar butun dunyo bo'ylab taklif etiladi va mahsulot strategiyasi marketing aralashmasini o'z ichiga oladi. Uning Coca-Cola, Minute Maid, Diet Coke, Light, Coca-Cola Life, Coca-Cola Zero, Sprite Fanta va boshqalar kabi ichimliklari turli oʻlcham va qadoqlarda sotiladi. Ular katta hissa qo'shadilar va katta foyda keltiradilar. Narxlar strategiyasi Coca-Cola narxi taxminan 73 yil davomida besh tsentda o'zgarmadi. Pepsi kabi raqobatchilar bilan kuchaygan raqobat tufayli kompaniya narx strategiyasini moslashuvchan qilishiga to'g'ri keldi. U o‘z narxini sezilarli darajada pasaytirmaydi va narxni asossiz oshirmaydi, chunki bu iste’molchilarning mahsulot sifatiga shubhalanishiga va muqobil variantga o‘tishiga olib keladi. Joy strategiyasi Coca-cola keng tarqatish tarmog'iga ega. U oltita hududga ega: Shimoliy Amerika, Lotin Amerikasi, Afrika, Yevropa, Tinch okeani va Evrosiyo. Kompaniyaning qadoqlash bo'yicha hamkorlari ishlab chiqaradi, qadoqlaydi va agentlarga jo'natadi. Keyin agentlar mahsulotlarni avtoulovda omborga, so'ngra distribyutorlarga, chakana sotuvchilarga va nihoyat mijozga olib boradilar. Coca- Cola shuningdek, qayta foydalanish uchun qolgan shisha idishlarni yig'ish uchun keng teskari ta'minot zanjiri tarmog'iga ega. Shunday qilib, xarajatlar va resurslarni tejash. Rag'batlantirish strategiyasi 36 Coca-Cola bozordagi kuchli raqobatdan omon qolish uchun turli reklama va marketing strategiyalarini qo'llaydi. U o'z brendini reklama qilish uchun an'anaviy va xalqaro vositalardan foydalangan holda har yili 4 million dollargacha sarflaydi. Klassik shisha, shrift va logotip Coca-Cola shisha dizayni bo'yicha global tanlov uyushtirdi. Tanlov g'olibi kakao po'stlog'ining dizaynidan foydalangan va kompaniya uning shakli va logotipini targ'ib qilish uchun xuddi shunday ishlatilgan. Spenser yozuvida yozilgan logotipi uni raqobatchilardan ajratib turadi. Coca-cola o'z logotipini marketing strategiyasida ishlatishi uning iste'molchilar ongida muhrlanishini ta'minlaydi. Lokalizatsiyalangan joylashuv Yaqinda 2018-yilda ellikka yaqin davlatda boshlangan “Koksni baham ko‘ring” kampaniyasi juda muvaffaqiyatli bo‘ldi. O'sha mintaqaning taniqli shaxslari tasvirlari va mahalliy til va madaniyatga muvofiq xabarlar mahalliy bozorni nishonga oladi. Download 1.39 Mb. Do'stlaringiz bilan baham: 
|