Raqamli texnalogiyalar vazirligi muhammad al-xozazmiy nomidagi toshkent axborot texnologiyalari universiteti

Chet el kompaniyalari misolida rebrending
Turkiya
Mavi – jinsi kiyimlarni hayot falsafasi sifatida targ'ib qilgan ajoyib brend



1991 yilda Istanbulda tashkil etilgan Mavi bugungi kunda juda muvaffaqiyatli, global turmush tarzi brendi sifatida tan olingan.

1991 yilda Istanbulda tashkil etilgan Mavi brendi 32 yillik denim tajribasiga asoslangan juda muvaffaqiyatli global turmush tarzi brendi sifatida tan olingan. Mavi 2017-yildan beri ochiq savdoga qo'yilgan va Turkiya, AQSh, Kanada, Germaniya, Rossiya va Avstraliya kabi 34 mamlakatda o'z mahsulotlarini taxminan ~ 4500 nuqta, shu jumladan 459 Mavi do'koni orqali sotadi.

Mavining ishonchli brend imidji, yadroning yuqori qismi va tayyor kiyim bozorining premium segmentlari o'rtasida joylashgan mahsulotlar bilan yuqori sifatli va kuchli narxlash kuchiga aylanadi. Perfect Fit falsafasi Mavi-ga o'z mijozlarining turmush tarzi, tana turlari va sifat talablariga to'liq mos keladigan jinsi shimlar yaratishda rahbarlik qiladi. Mavi dunyoning etakchi premium jinsi brendlari qatoriga kiradi va ayol va erkak iste'molchi segmentlarida afzal qilingan turmush tarzi brendi sifatida ajralib turadi.

8 milliondan ortiq a'zosi bilan Turkiyaning eng yaxshi sinfi sifatida tan olingan Kartuş sodiqlik dasturi Mavi uchun mijozlar ma'lumotlarini tahlil qilish va undan foydalanish uchun asosiy vosita bo'lib xizmat qiladi. Mavi modani yaxshi biladigan yoshlar bilan o'ziga xos brend pozitsiyasiga ega va eng baxtli Moviy mijozlarini yaratish g'oyasi bilan har yili 1 million yangi mijozlarni orttirishda davom etmoqda.

Sifat orqali barqaror o'sishga asoslangan All Blue global strategiyasiga muvofiq kompaniya barqarorlikni korporativ madaniyati, qarashlari, mahsulotlari va o'sish maqsadlariga integratsiya qiladi va yaxshi Mavi bilan yaxshiroq dunyo mumkinligiga ishonadi. Yuragi denim bilan uradigan 5670 nafar xodimdan iborat global jamoa dunyodagi eng yaxshi va innovatsion jinsi shimlarini ishlab chiqish uchun ishtiyoq bilan ishlaydi va Mavini kelajakka odamlar, sayyora, denim va jamiyatga qaratilgan yo'lda boshlaydi.

Jahon daromadlarining 66 foizi chakana, 23 foizi ulgurji, 11 foizi elektron tijorat hissasiga to‘g‘ri keladi. 2021 yilda Mavi global chakana savdoda 146% va elektron tijoratda 96% o'sishni qo'lga kiritdi.

Mavining Turkiyadagi chakana savdo tarmog'i jami 167,7 ming kvadrat metr maydonga tarqalgan 329 ta O&O do'konini o'z ichiga oladi. Kompaniya shuningdek, 68 franchayzi va 500 dan ortiq savdo nuqtalaridan, jumladan, do'konlar va burchaklardan iborat ulgurji savdo tarmog'i bilan ishlaydi. Mavining elektron tijorat operatsiyalari o'sish tendentsiyasida davom etmoqda va 2021 yilda 88% o'sishni ta'minladi.

Mavining xalqaro operatsiyalari asosan AQSh, Kanada, Yevropa mamlakatlari, Germaniya va Rossiyaga qaratilgan. Xalqaro distribyutorlik tarmog'i 37 mamlakatda 63 ta mono-brend do'konlari va mavi.com hamda Bloomingdale's, Nordstrom, Zappos.com, Amazon, Simons, David Jones va Zalando.com kabi ulgurji va elektron tijorat hamkorlarini o'z ichiga oladi va iste'molchilarga yetib boradi. 4500 ga yaqin eshiklar orqali.

1991 yil ∙ Mavi (turkchada "ko'k" degan ma'noni anglatadi) tashkil etilgan

1996 yil ∙ Mavi Turkiyada bozor yetakchisiga aylandi

∙ Mavi AQSh va Yevropaga asos solingan.
∙ Dizayner Adriano Goldshmied ikkala Molly va Max fits dizayniga hissa qo'shadi.

2002/2003 ∙ Time jurnali Mavini xalqaro brendga aylangan birinchi turk brendi sifatida tan oldi.

∙ Birinchi flagman do'konlari Nyu-York, Vankuver, Berlin va Frankfurtda ochilgan.

2008 yil ∙ Turk xususiy sarmoya fondi II Maviga sarmoya kiritdi.

2009 yil ∙ Chakana savdo strategiyasini ishga tushirish; Moviy Jeansdan Moviyga o'tish va turmush tarzi toifalarida o'sishga e'tibor berish.

∙ Sodiqlik dasturi 2007-yil oxirida ishga tushirildi va 2009-yilda 1 million aʼzoga yetdi.

2012 yil ∙ Supermodel Adriana Lima Mavining yuziga aylandi

∙ Sportswear jurnali Mavini Germaniyadagi eng yaxshi jinsi taglik brendi deb e'lon qildi.
∙Yangi “Denim oshxonasi” chakana savdo kontseptsiyasi ishga tushirildi.

2013 yil ∙ Moviy Gold kolleksiyasi tug'ildi. Ushbu seriya Husayn Chalayan oltin seriyasining ishga tushirilishi bilan umumiy ko'rinishni taqdim etdi.

∙ Model Barbara Palvin Mavining yuziga aylandi.
∙ Mavi elektron tijorat sayti ishga tushirildi.

2016 yil ∙ Mavi o'zining 25 yilligini nishonladi.

∙Elza Xosk, Jordan Barrett va Lucky Blue Smit Mavining yuziga aylandi.
∙ Dizayner Adriano Goldshmied Indigo Move Premium kollektsiyasining chiqarilishiga hissa qo'shdi.
∙ Richard Branson kosmik kemaning uchirilishida Moviy jinsi shim kiygan holda ishtirok etdi.
∙ Mavining sodiqlik dasturi Kartus 5,7 million a'zoga yetdi.
∙ AQSh va Kanadadagi operatsiyalarni sotib olish.

2017 yil ∙ Mavidagi Kıvanch Tatlitug'ning afsonasi qolgan joyidan davom etadi.

∙ Mavining 25 yillik brending tarixini aks ettiruvchi noyob tarixini yorituvchi "Mavi antologiyasi" nashr etildi.
∙ Mavining o'sish strategiyasi Garvard Biznes maktabida kurs mavzusiga aylandi.
∙ Romee Strijd brendning global yuziga aylanadi.
∙ "Makers of Today's Istanbul" jurnali Martin Parrning fotosuratlari bilan chop etildi.
∙ IPOdan keyin 15 iyun kuni Borsa Istanbulda savdo boshlandi.

2018 ∙ Serenay Sarıkaya bilan Serenay X Mavi Icon to'plamini chiqardi.

∙ Tencel bilan hamkorlikda Super Soft denim mahsulotlarini yaratdi.

2019 ∙ Mavi Black Pro kolleksiyasi yaratilgan.

∙ Global All Blue strategiyasi joriy etildi va u bilan birga ekologik toza All Blue kolleksiyasi taqdim etildi.
∙ Mavi ilovasi, Mavining mobil ilovasi jonli efirga chiqdi.
2020 ∙ Turkiya milliy futbol jamoasi va Yuventusning yulduz futbolchisi Merih Demiral Mavining sport chizig'ining brend yuziga aylandi.
∙ Uglerod izini shaffof tarzda oshkor etgan birinchi turk kiyim markasi bo'ldi, Mavi CDP tomonidan boshqariladigan iqlim o'zgarishi dasturiga taqdim etgan hisobot bilan B ball oldi.
∙ Dunyodagi eng yirik korporativ barqarorlik tashabbusi bo'lgan BMT Global Shartnomasini imzoladi.
∙ Barqaror do'kon kontseptsiyasini ishlab chiqdi, Zorlu savdo markazida o'zining birinchi eko-do'konini ochdi.
2021 yil ∙ Qayta ishlangan plastik butilkalardan tayyorlangan jinsi shimlar Mavi Pro Sport Repreve® kolleksiyasi bilan tanishtirildi va “Mavi Transformation Launched” reklama kampaniyasi boshlandi.
∙ Barqaror Les Benjamins x Mavi kollektsiyasi Les Benjamins hashamatli ko'cha kiyimlari brendi bilan hamkorlikda organik, qayta ishlangan va ekologik toza materiallardan ishlab chiqilgan va ishlab chiqarilgan.
∙ UNGC va BMT Ayollarning qo'shma tashabbusi bo'lgan Ayollar huquqlarini kengaytirish tamoyillari (WEPs) imzolandi.
∙ Birinchi hisobotlar CDP Suv xavfsizligi va o'rmonlar dasturlariga taqdim etildi. Mavi, Turkiyadagi CDP o'rmonlar dasturiga hisobot bergan birinchi va yagona turk kompaniyasi bo'ldi.

2021 yil ∙ Brend yillar davomida ayollar bilan o'rnatgan maxsus rishtalarini "Birgalikda biz juda go'zalmiz" aksiyasi bilan nishonladi.

∙ Moviy logotipli futbolkalar va kozoklar birlikning formasi va ramziga aylandi.
∙ Mavi, CDP tomonidan e'lon qilingan 2022 yilgi iqlim o'zgarishi ro'yxatiga kiritilgan Turkiyadan birinchi va yagona kiyim markasi bo'ldi
∙ Kenevir Denim, Mavining eng barqaror jinsi, minimal suv iste'mol qiladigan kanop tolalari, qayta ishlangan paxta va biologik asosli yong'oq tugmalari bilan ishlab chiqarilgan.
∙ Atrof-muhitga do'stona, kiyinish mumkin bo'lgan san'at asarlarini o'z ichiga olgan Esra Gülmen X Mavining hamkorlikdagi kolleksiyasi yaratilgan.
∙ Mavi va Kosmos Ozodligi barqaror Better Cotton sertifikatiga ega matolar, innovatsion bosib chiqarish texnikasi va barqaror bezaklardan iborat eksklyuziv kolleksiya yaratish uchun hamkorlik qildi.
∙ Mavi Better Cotton dasturiga a'zo bo'ldi.
∙ Mavi.com va Mavi ilovalari BlindLook bilan hamkorlikda ko'rish qobiliyati cheklangan foydalanuvchilar uchun ochiq bo'ldi.
∙ Barqarorlik haqidagi birinchi hisobot chop etildi.
∙ BIST Barqarorlik 25 indeksiga kiritilgan, uning tarkibiy qismlari yuqori barqarorlik ko'rsatkichlariga ega ochiq kompaniyalardir.

2023 yil ∙ Mavining issiqxona gazlari emissiyasini kamaytirish maqsadlari Fanga asoslangan maqsadlar tashabbusi (SBTi) tomonidan tasdiqlangan.

∙ Supplier Engagement Reyting (SER) CDP 2022 da A darajasiga ko‘tarildi.
∙ Mavi, Rivet x Project mukofotlarida "Eng yaxshi barqaror to'plam" nominatsiyasida beshinchi mukofotini qo'lga kiritdi.
∙ SosyalBen Umid yuk mashinasi loyihasining bosh homiysi sifatida Mavi zilzila hududidagi bolalarga umid olib keldi.





Xulosa
Xulosa qilib aytadigan bo`lsak, mahsulotlar o`zgarishi natijasida ulardagi o`zgarish ijobiy tarafga o`zgarishni nazorat qilish kerak. Chunki har qanday brend bo`lgan mahsulot o`zgarishi natijasida uni mijozlarini ko`payishi, aksincha yo`qotishga olib keladi. Rebrending - bu tashkilotning korporativ qiyofasini o'zgartirish jarayoni. Bu allaqachon tashkil etilgan brend uchun yangi nom, ramz yoki dizayndagi o'zgarishlarni berishning bozor strategiyasidir. Rebrending g‘oyasi bozorda raqobatchilardan farqli o‘ziga xoslikni yaratishdir.
O`zgarishlarni boshqarishda rebrending mahsulot deyarli yangi mahsulot tushunchasini beradi. Tashkilotlarga o'z o'sishini tezlashtirish uchun rebrendingdan foydalanishga yordam berish bo'yicha ko'p yillik tajribaga asoslanib, biz kompaniyalar ko'pincha ushbu yangi brend taklifini taqdim etish uchun zarur bo'lgan o'zgarishlarni kam baholayotganini bilib oldik. Shuning uchun o'zgarishlarni boshqarish intizomi rebrending muvaffaqiyatida muhim rol o'ynaydi.
Yuqorida ta`kidlaganimizdek, rebrending mahsulotlar Turkiyaning Mavi kiyimlar kompaniyasi misolida ko`rib chiqdik. Undagi o`zgarishlar korxonaga ijobiy natijalarni olib kelgan. Tajribalar va o`zgarishlar shuni ma`lum qiladiki, korxonadagi har bir o`zgarish albatta o`z samarasini ko`rsatadi.