Rayimov qaxramon qurbonaliyevich

emak mahsulotlari reklama matnlarining lingvopsixologik ekspertizasi haqida so‘z boradi.
Hozirgi vaqtda yemak mahsulotlari reklama matnlarining lingvopsixologik ekspertizasi murakkab og‘zaki-vizual tizim bo‘lib, uning tarkibiy qismlari qisman yoki to‘liq tasvirni ifoda etishda ishtirok etadi. Brend va mijozlar bilan aloqa, samarali reklama vositasi sifatida namoyon bo‘ladi. Aloqa vositasi har doim yemak mahsulotlari lingvopsixologik ekspertizaning funksiyalaridan biri bo‘lib kelgan. Ammo endi sotib olish qarori, ko‘pincha, to‘g‘ridan-to‘g‘ri savdo nuqtasida olinadi. Ushbu maqolada yemak mahsulotlarining qadoqlanishi haqidagi ma’lumotlar va polikodli reklama matni ko‘rib chiqiladi. Yemak mahsulotlari ma’lumotning matniga mos kelishi bahsga chorlaydi. Bir tomondan, ma’lumotlar har qanday turdagi matn kabi xarakterlanadi.
Mustaqillikdan so`ng reklama haqida bir qator ilmiy tadqiqot ishlari amalga oshirildi. Jumladan, A.Azlarova reklamalarning samaradorligi masalalari nuqtai nazaridan o‘rgangan bo‘lsa<sup>22</sup>, L.I.Karimova esa reklamalarning ijtimoiy psixologik va etnopsixologik<sup>23</sup> jihatlarini tadqiq qilgan. K.V.Mosin shaxsning ma`naviy-axloqiy tarbiyasida reklamaning ta’siri²⁴ jihatlarini tekshirgan. Bugungi kungacha o‘zbek tilidagi reklamalar matni lingvistik ekspertiza nuqtai nazardan tadqiq qilingan emas.
Reklamalar o‘z xususiyatlariga ko‘ra bir necha turlarga bo‘linadi: jumladan, lingvistik birliklarning qo‘llanishiga ko‘ra²⁵, reklamaning nima haqida axborot berayotganligiga ko‘ra, tovar va xizmatlarning kategoriyasiga ko‘ra, matn qaysi vosita orqali berilayotganligiga ko‘ra, ta‘sir doirasiga ko‘ra, reklama kimlarga mo‘ljallanganligiga va axborotni yetkazish usullariga ko‘ra. Reklamalarning bu turlari matn tuzilishiga ko‘ra bir-biridan farqlanadi.
Reklama beruvchi ranglarning mavjudligini hisobga olishi kerak turli darajadagi esdalik. Sariq rang ayniqsa yaxshi eslab qolinadi, shuning uchun u keng qo‘llaniladi plakatlar, billboard reklama. Idrokni kuchaytirish uchun sariq rangga kontrastli qora rang qo‘shiladi. Bu kombinatsiya ongsiz tashvish, xavf tuyg‘usini keltirib chiqaradi, ilonlar, asalarilar, ari va boshqa noxush narsalar bilan bog‘liq. maxluqot. Bu reklama xabarini idrok etishni keskinlashtiradi. Gazeta reklamasining lingvistik xususiyatlarida uning tili gazeta tili matn birliklaridan iborat bo‘ladi. Bu birliklar o`z navbatida stilistikaning tadqiqot ob’ekti hisoblanadi. Shu bois gazeta matnlarining leksik-grammatik tahliliga to‘g‘ridan-to‘g‘ri o‘tishdan oldin “stilistika” va “funksional uslub” tushunchalarining ta’rifiga to‘xtalib o‘tish maqsadga muvofiqdir. Uslubning ta’rifi tilning talqiniga bog‘liq. Tilning mavjud ta’riflari o‘zgaruvchan bo‘lsa, “uslub” ta'riflari ham farqlanadi. Zamonaviy tilshunoslikda hozirgi kunga qadar to‘plangan stilistik ta’riflarining keng doirasini to‘liq keltirish va tahlil qilish vazifasini o‘z oldimizga qo‘ymasdan, biz faqat umumiy narsani ta’kidlaymiz. Reklama matnining asosiy xususiystlaridan biri bo‘lgan ishontirishning bir nechta keng tarqalgan usullari mavjud: a) odamlarning manfaatlari va ehtiyojlaridan foydalanish. Bu usul ishontirishning eng oddiy usuli hisoblanadi. Odamlarning qiziqishlari va istaklarini, shuningdek, ularning muammolarini kuzatish va baholash amalga oshiriladi. Bu keyinchalik taklifning asosini tashkil qiladi. Potensial xaridorlarning asosiy ehtiyojlari aniqlangandan soʻng, ular shiorlarga kiritiladi, bu esa odamlarning eʼtiborini tortadi; b) yangi mahsulot yoki xizmatni qabul qilish. Reklama taqdim etilayotgan mahsulot yoki xizmat haqida yangi maʼlumotlarni oʻz ichiga olishi kerak. Muammoli vaziyatni qabul qilish. Reklamada muammo paydo boʻladi va uni qanday hal qilish kerak degan savol tugʻiladi. Bunga javoban reklama qilingan mahsulot muammoni bartaraf etib, yordamga keladi.
XULOSA
1. Reklama matni maxsus bilimlarga qo‘yilgan masalalarni, ya’ni sud, jismoniy yoki yuridik shaxs tomonidan hal qilish yo‘li bilan muayyan ishda isbotlanishi lozim bo‘lgan holatlarni aniqlash uchun lingvistik ekspertizadan o‘tkaziladi. Sud lingvistik eksperti oldida reklama matni, uni shakllantirish, nashr qilish va u bilan bog‘liq boshqa manipulyatsiyalar, tilshunoslik sohasida maxsus bilimga ega bo‘lgan mutaxassis zarur. Reklama matnining lingvistik ekspertizasi sudda ham, suddan tashqarida ham amalga oshiriladi. Ekspertiza yo‘nalishini tanlash vaziyatdan, tadqiqot maqsadlaridan kelib chiqadi.
2. Yigirmanchi asrning oxiridan boshlab iqtisodiyotning savdo va marketing sohasiga xizmat qiluvchi axborot oqimlari sinergik samarani ta’minlash uchun maxsus tizimda - integratsiyalashgan marketing kommunikatsiyalari tashkil etildi va tijorat reklamasi ularning eng muhim qismiga aylandi. Aloqa yo‘nalishi sifatida u reklama fani advertologiyasi tomonidan o‘rganiladi.
3. Reklama materialini tahlil qilish metodikasida matnni yaratishni tahlil qilish va reklama nutqini farqlash orqali lingvosemiotika ularning ekstralingvistik omillarini ochib beradi. Tijorat reklamasining xilma-xilligi reklamada aniqlangan, ammo semiotik-ritorik xususiyatni ochib beradigan va shuning uchun media lingvistik nuqtai nazardan dolzarb bo‘lgan asoslar bo‘yicha muhokama qilinadi.
4. Reklama xabarlarining manipulyatsiya xususiyati ushbu turdagi aloqani tartibga soluvchi hujjatlarga, birinchi o‘rinda “Reklama to‘g‘risida”gi qonunga zid kelmasligi zarur. Ushbu vazifa qonun talablarini buzgan yoki reklama to‘g‘risidagi qonun hujjatlariga muvofiqligi nuqtai nazaridan bahsli bo‘lgan reklama matnlarini o‘rganish va batafsil tahlil qilish zaruratini belgilaydi. Amaliy tilshunoslikning muhim sohalaridan biri – lingvistik ekspertiza yordamida nomaqbul va sifatsiz reklama tarqalishiga qarshi kurashish mumkin. Til ekspertizasini o‘tkazayotgan mutaxassis uchun butun matn tarkibini va uning janr xususiyatiga mos ravishda tahlil qila olishi muhim ahamiyat kasb etadi.
5. Reklamaning o‘ziga xos funksiyasini uning (mijozlarning) umumiy maqsadi sifatida talqin qilish mumkin. Bu iste’molchi psixologiyasi tadqiqotlari bilan tasdiqlangan va turli formulalarda aks ettirilgan vazifalarda aniqlangan, xususan, diqqat - qiziqish - istak - motivatsiya - harakat): mahsulot, xizmat, shaxs, g‘oyaga e’tiborni jalb qilish, qiziqish uyg‘otish va sotib olish, motivatsiyani ta’minlash va xatti-harakatni rag‘batlantirish istagiga ega.
6. Reklama matnlarining lingvistik ekspertizasiga qo‘yiladigan umumiy talablarni me’yorlashtirishda haqoratli so‘zlar, odobsiz va haqoratomuz tasvirlar, taqqoslash va iboralardan, shu jumladan, jinsi, irqi, millati, kasbi, ijtimoiy toifasi, yoshi, tiliga nisbatan foydalanishga yo‘l qo‘yilmaydi. Shaxs va fuqaro, rasmiy davlat ramzlari, diniy ramzlar, xalqlarning madaniy merosi ob’ektlari (tarix va madaniyat yodgorliklari), shuningdek, umumjahon merosi ro‘yxatiga kiritilgan madaniy meros ob’ektlari kabi. Reklama to‘g‘risidagi qonunda odobsiz va haqoratli ta’riflar mavjud bo‘lmasligi kerak. Bunda axloqsiz reklamaning quyidagi belgilarini ajratib ko‘rsatish mumkin:
• rasmiy davlat ramzlari (bayroqlar, gerblar, madhiyalar), odobsiz so‘zlar, shu jumladan niqoblangan so‘zlar;
• vulgar noaniqlik: mahsulotlarni bo‘lib-bo‘lib reklama qilish;
• Pastki kontekstda yuksak tasvirlardan foydalanish:
• ayrim guruhlar vakillarini masxara qilish.
7. Reklama xabari – bu og‘zaki va og‘zaki bo‘lmagan tarzda ifodalanishi mumkin bo‘lgan maqsadli auditoriyani segmentlash (portretni qayta qurish) usuli. Reklama matnini yaratishda maqsadli auditoriya vakillari etkazilayotgan narsani o‘ziga xos tarzda qabul qilishlarini ta’minlash kerak. Og‘zaki va og‘zaki bo‘lmagan segmentatsiya mutaxassisdan alohida e’tibor talab qiladi.
8. Reklama matni kognitiv, og‘zaki-semantik, pragmatik jihatdan o‘ziga xoslik kasb etadi. Reklama matni, bir qator olimlar, tadqiqotchilar iste’molchiga reklama qilinayotgan mahsulot yoki xizmatga ijobiy munosabatini o‘zgartirish yoki mustahkamlash yo‘nalishida ta’sir qiluvchi o‘ziga xos pragmatik hodisadir. Reklama matnlarining lingvistik ekspertizasida ommaviy kommunikatsiya matni ham tekshiriladi. Reklama matnidagi ta’sir ko‘p jihatdan ishontirish, shuningdek nutq tasviri vositalaridan foydalanish orqali erishiladi.
9. Psixolingvistika va reklama o‘rtasidagi munosabatlarga oid masalalarda xorijiy til manbalarini o‘rganishda quyidagi tendentsiyani ko‘rish mumkin: bu fanlar o‘rtasidagi bog‘liqlik amaliy psixolingvistika bo‘yicha nashrlarda ham, reklama kommunikatsiyalari va marketing bo‘yicha ilmiy ishlarda ham mavjud. Iste’molchi xulq-atvorini o‘rganishda psixolingvistika nazariyasini reklama va marketing kommunikatsiyalariga qo‘llash masalasi muhim o‘rin tutadi. Bu boradagi tadqiqotlar soni ortib bormoqda.
10. Dissertatsiyada iste’mol tovarlari turli xil xizmatlarning reklama qiyofasini yaratish vositalari va usullarini o‘rganish zarurati va eng muhim guruhlardan biri bo‘lgan oziq-ovqat mahsulotlarini reklama qilishda ekstralingvistik qiziqish bilan bog‘liq. Reklamani o‘rganishning tegishli jihatlari orasida, birinchi navbatda, keng auditoriyaga ta’sir qilish mexanizmini o‘rganishni o‘z ichiga olgan pragmatik jihat ajralib turadi. Iste’molchi uchun eng dolzarb oziq-ovqat mahsulotlaridan biri – yemak mahsulotlarining qiyofasi qanday yaratilganini o‘rganishga va ekspertizadan o‘tkazishga ehtiyoj bor. Turli tovar va xizmatlarni reklama qilish hamda uni tekshirish bo‘yicha ilmiy adabiyotlarni o‘rganish tajribasi shuni ko‘rsatadiki, yemak mahsulotlari reklamasi matnlarining lingvistik xususiyatlari maxsus tadqiqot ob’ekti sifatida ko‘rsatildi.

1^ Азларова А. А. Товарлар рекламасини ташкил қилиш ва самарадорлиги (Ўзбекистон корхоналари мисолида). Номзодлик диссертацияси автореферати. – Тошкент, 2005; Каримова Л. И. Социально-психологические и этнопсихологические особенности социальных представление и устоновок личности по отношению к рекламе. Кандидатская диссертация. – Ташкент, 2003; Ф.Мўминов. Ўзбекстон Республикаси Олий мажлиси сайлов комиссиясини ташвиқот-реклама билан таъминлаш масалалари. //Демократлаштириш ва инсон ҳуқуқлари. 2004. 4-сон. 39-б.

2^ Амири Л.П. К вопросу о лингвистической экспертизе текстов в рекламной коммуникации // В мире научных открытий. 2011. № 4-1. С. 611-618; Амири Л.П. Текстовые деликты, или «шоковые» способы воздействия на потребителя в креолизованных рекламных текстах // Медиаскоп. 2013. № 2. С. 10. URL: http://www.mediascope.ru/node/1304; Кара-Мурза Е. С. Лингвосемиотические аспекты законодательной и деонтологической регуляции рекламы // Юрислингвистика-9. Истина в языке и праве: межвуз. сб. науч. трудов / под ред. Н. Д. Голева. Кемерово; Барнаул: Изд-во Алтайск. ун-та, 2008. С. 162–174; Кара-Мурза Е.С. Проблемы лингвистической экспертизы произведений коммерческой рекламы // Acta Linguistica Petropolitana. Труды института лингвистических исследований. 2016. Т. 12. № 3. С. 351-388; Кара-Мурза Е. С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации / под ред. Г. Я. Солганика. М.: МедиаМир, 2007. С. 479–552; Кара-Мурза Е. С. Реклама: дискурс, функциональный стиль, жанр? // Стереотипность и творчество в тексте: межвуз. сб. науч. трудов. Вып. 14. Пермь: Изд-во Перм. ун-та, 2010. С. 220–231; Кара-Мурза Е.С. Лингвистическая экспертиза рекламных текстов // Язык средств массовой информации. Учебное пособие для вузов / под ред. М.Н. Володиной. М.: Академический проект; Альма Матер, 2008. С. 624–634; Балахонская Л.В., Быков И.А. Права человека и язык рекламных текстов в современной России // Философия права. 2011. № 4. С. 42-47; Кошетарова Л.Н. Проблемы гуманитарной экспертизы в сфере рекламы. Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы, 2015, No. 1, 48-55; Копнина Г.А. Лингвистическая экспертиза спорных рекламных текстов: российская практика // Экология языка и коммуникативная практика. 2015. № 2 (5). С. 121-142. Надеждина О.Е. Лингвистическая экспертиза рекламных текстов // Актуальные проблемы российского права. 2010. № 2. С. 453-458; Некрасова И.В. Правовое регулирование рекламы // Адвокат. 2007 № 7. С. 87–97; Баранова М.В. Новеллы базового Закона «О рекламе» // Реклама и право, 2007. № 1. С. 26–31; Баранов А. Г. Речевой жанр в системе дискурсивных структур // Медиалингвистика. 2015. № 2 (8). С. 47–56; Баранов А.Н. Лингвистическая экспертиза текста. Теоретические основания и практика. Учебное пособие. М.: Флинта: Наука, 2007. 792 с; Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама. Учебное пособие. М.: Дашков и Ко, 2004. 386 с; Кривко М.А. «Скрытая реклама» (product placement) в кино как форма манипуляции // Роль идеологии в трансформационных процессах в России: общенациональный и региональный аспекты. Материалы Международной научной конференции 20–21 апреля. Ч. 3. Ростов-на-Дону, 2006. С. 22–25; Каган М. С. Морфология искусства. – Л.: Искусство, 1972. – 439 с; Данилевская Н. В. Статус рекламы в стилистической системе современного русского языка; Волгин Н.А. Социальная политика. М.: Экзамен, 2002; Савельева О. Социология рекламного воздействия. М.: РИП-холдинг, 2006; Дускаева Л.Р. Типология речевых жанров журналистского дискурса // Медиалингвистика: сб. статей. Вып. 3. Речевые жанры в массмедиа. СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Ин-т «Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций», 2014б. С. 21–24; Дзялошинский И. М. Медиалингвистика в системе трансформирующихся медиа // Гуманитарный вектор / Забайкал. гос. ун-т. 2014. № 4 (40). С. 74–83; Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989; Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2011; Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010. Ксензенко О. А. Рекламная терминология и метаязык рекламоведения: диалектика взаимодействия и тенденции развития // Современная коммуникативистика. 2013. № 1 (2). С. 58–62; Добросклонская Т. Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ: учеб. пособие. М.: Флинта, 2008; E.A.Kozhemyakin. URL: http://discourseanalysis.org/ada2_1/st20.shtml; Синельникова Л. Н. Признаки дискурсивной матрицы гуманитарного пространства нового века // Полит. лингвистика. 2009. № 3 (29). С. 56–68; Главатских М.М., Реверчук И.В.Экспертиза рекламных текстов конкурирующих медицинских компаний. On line scientific & educational Bulletin “Health and Education Millennium”, 2018. Vol. 20. No 5 Р.58-63; Дускаева Л. Р. Типология речевых жанров журналистского дискурса // Медиалингвистика: сб. статей. Вып. 3. Речевые жанры в массмедиа. СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Ин-т «Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций», 2014б. С. 21–24; Дзялошинский И. М. Медиалингвистика в системе трансформирующихся медиа // Гуманитарный вектор / Забайкал. гос. ун-т. 2014. № 4 (40). С. 74–83; Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989; Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2011; Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010; Ксензенко О. А. Рекламная терминология и метаязык рекламоведения: диалектика взаимодействия и тенденции развития // Современная коммуникативистика. 2013. № 1 (2). С. 58–62; Добросклонская Т. Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ: учеб. пособие. М.: Флинта, 2008; E.A.Kozhemyakin. URL: http://discourseanalysis.org/ada2_1/st20.shtml; Синельникова Л. Н. Признаки дискурсивной матрицы гуманитарного пространства нового века // Полит. лингвистика. 2009. № 3 (29). С. 56–68; Реклама: палитра жанров / под ред. В. В. Ученовой. М.: РИП-холдинг, 2000; Дускаева Л. Р. Медиалингвистика в России: лингвопраксиологичесская доминанта // Медиалингвистика. СПб., 2014а. № 1 (4). С. 5–15; Рихтер А. Г. Правовое регулирование рекламы в СМИ // Законодательство и практика масс-медиа. 2001. № 10. URL: http://law.edu.ru/doc/document.asp?docID=1114972; Силантьев И. В. Дискурсивное пространство современной России: к постановке исследовательской задачи // Критика и семиотика. 2003. Вып. 6. С. 136–142. URL: http://www.nsu.ru/education/virtual/cs6silantev.htm; Кара-Мурза Е. С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации / под ред. Г. Я. Солганика. М.: МедиаМир, 2007. С. 479–552; https://ru.wikipedia.org/wiki/Большой_толковый_словарь_русского_языка; Ученова В. В. Философия рекламы: учеб. пособие. М.: Гелла-принт, 2003; Стилистический энциклопедический словарь русского языка / под ред. М. Н. Кожиной. М.: Флинта, Наука, 2003; Клушина Н. И. Увещевательная коммуникация в СМИ: язык рекламы // Рус. речь. 2002. № 6. С. 59–61; Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. М.: Изд-во Моск. ун-та, 2010; Рекламный дискурс и рекламный текст / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. М.: Флинта, Наука, 2011; Шестак Л.А. Life style: речевые стратегии коммерческой рекламы // Рекламный дискурс и рекламный текст / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. М.: Флинта, Наука, 2011. С. 57; Ильясова С.В., Амири Л.П. Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и ре 11 - кламы. М.: Флинта, 2009; Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. СПб.: Речь, 2008. С. 26-39; Копнина Г.А. Речевое манипулирование. М.: Флинта, 2008. С. 130-141; Карпова С.В. Рекламное дело. М.: Финансы и статистика, 2007. С. 78-86; Шестак Л.А. Указ. соч. С. 61. 16 9 9) способ воздействия (аудиовизуальная, визуальная, слуховая, визуально-одористическая); Красавский Н.А. Печатный рекламный текст как отражение системы ценностей социума 17 // Рекламный дискурс и рекламный текст / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. М.: Флинта, Наука, 2011. С. 138; Карасик В.И. Язык социального статуса. М.; Волгоград: Перемена, ИЯ РАН, 1992. С 41- 18 42; Жирков А.В. Приемы манипулятивного воздействия в рекламе // Рекламный дискурс и рекламный текст / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. М.: Флинта, Наука, 2011. С. 174. 11; Москвин В.П. Аргументативная риторика. Ростов н/Д.: Феникс, 2008. С. 620; Москвин В.П. Выразительные средства современной русской речи. Тропы и фигуры. 22 Ростов н/Д.: Феникс, 2007. С. 212; Москвин В.П. Стилистика русского языка. Ростов н/Д.: Феникс, 2006. С. 500; Пузырёв А.В. Анаграммы как явление языка: Опыт системного осмысления. М.; Пенза: 24 Ин-т языкознания РАН, ПГПУ им. В.Г. Белинского, 1995. С. 20; Москвин В.П. Аргументативная риторика. С. 551; Пирогова Ю.К. Имплицитная информация как средство коммуникативного воздействия 29 и манипулирования (на материале рекламных и PR-сообщений) // Scripta Linguisticae Applicatae. Проблемы прикладной лингвистики – 2001 / Отв. ред. А.И.Новиков. М.: «Азбуковник», 2001. С. 226; Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское согла 30 - шение, 2000. С. 25; Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. М.: Изд-во Эксмо, 2005. С. 8; Фещенко Л.Г. Теория и практика рекламного текста С. 73; Бердышев С.Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. М.: Издатель 59 - ско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008; Журавлев, А. П. Звук и смысл: Кн. для внеклас. чтения учащихся ст. классов.- 2-е изд., испр. и доп. / А.П. Журавлев. - Москва: Просвещение, 1991.- 160 с; Taronna A. How to approach persuasion in advertising across languages: Exploring semantic 44 universals vs. culture-specifics, creative vs. traditional models // Applied Psycholinguistics. Positive effects and ethical perspectives: Volume I / Edited by Mininni G., Manuti A. Milano: FrancoAngeli, 2012. P. 227; Савельева О. Социология рекламного воздействия. М.: РИП-холдинг, 2006; Зухумов З.А. Реклама в структуре ценностей в информационном обществе. Современные наукоемкие технологии, 2007, No. 2, 34-38, URL: https://top-technologies.ru/ ru/article/view?id=24118 (дата обращения: 19.11.2017); Аниськина Н.В. Ценностная картина мира потребителя современной рекламы. Медиаскоп. Электронный научный журнал, 2015, 1, URL: http://www.mediascope.ru/ taxonomy/term/589; Кошетарова Л.Н. Проблемы гуманитарной экспертизы в сфере рекламы. Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы, 2015, No. 1, 48-55; Акопьянц А.С. Этическая культура рекламы. Идеи и идеалы, 2012, №1, 122-130; Курбацкая Т.Б. Социальная реклама: анализ психологической безопасности. СПЖ, 2007, No. 26, URL: http://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnaya-reklama-analizpsihologicheskoy-bezopasnosti; Лихобабин М.Ю. Оценка этической корректности рекламы как важнейшей формы социальной коммуникации. В кн.: Теория и практика коммуникации: сборник научных трудов Российской коммуникативной ассоциации, вып. 2 (под общ. Ред. И.Н. Розиной). Ростов/н-Д: ИУБиП, 2004. C. 94-102; Мосин К. В реклама и духовно-нравственное воспитание личности (в культурно-просветительных учраждениях и средствах массовой информации). Кандидатская диссертация. – Ташкент, 1998; Гаспарян О. Т. Интенциональные стратегии современного рекламного дискурса: диссертация … кандидата филологических наук: 10.01.10 / О. Т Гаспарян. — Москва, 2017. — 154 с; Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста / Л. Г. Фещенко. — Санкт-Петербург: Петербургский институт печати, 2003. — 232 с.

3^ Балахонская Л.В., Быков И.А. Права человека и язык рекламных текстов в современной России // Философия права. 2011. № 4 (47). С. 42-47.

4^ Кара-Мурза Е. С. Реклама: дискурс, функциональный стиль, жанр? // Стереотипность и творчество в тексте: межвуз. сб. науч. трудов. Вып. 14. Пермь: Изд-во Перм. ун-та, 2010. С. 220–231.

5^ Кара-Мурза Е. С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации / под ред. Г. Я. Солганика. М.: МедиаМир, 2007. С. 479–552. 

6^ Баранов А. Г. Речевой жанр в системе дискурсивных структур // Медиалингвистика. 2015. № 2 (8). С. 47–56. 

7^ Дускаева Л. Р. Типология речевых жанров журналистского дискурса // Медиалингвистика: сб. статей. Вып. 3. Речевые жанры в массмедиа. СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т, Ин-т «Высш. шк. журн. и мас. коммуникаций», 2014б. С. 21–24. 

8^ E. A. Kozhemyakin. URL: http://discourseanalysis.org/ada2_1/st20.shtml

9^ Синельникова Л. Н. Признаки дискурсивной матрицы гуманитарного пространства нового века // Полит. лингвистика. 2009. № 3 (29). С. 56–68. 

10^ Рекламный дискурс и рекламный текст / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. М.: Флинта, Наука, 2011.

11^ O‘sha asar. 5. 8

12^ O‘sha asar. 7. 9.

13^ Красавский Н.А. Печатный рекламный текст как отражение системы ценностей социума 17 // Рекламный дискурс и рекламный текст / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. М.: Флинта, Наука, 2011. С. 138.

14^ Карасик В.И. Язык социального статуса. М.; Волгоград: Перемена, ИЯ РАН, 1992. С 41- 18 42.

15^ Жирков А.В. Приемы манипулятивного воздействия в рекламе // Рекламный дискурс и рекламный текст / науч. ред. Т.Н. Колокольцева. М.: Флинта, Наука, 2011. С. 174. 11

16^ Фещенко Л.Г. Теория и практика рекламного текста С. 73

17^ Измайлова М.А. Указ. соч. С. 387.

18^Мокшанцев Р.И. Указ. соч. С. 214-215

19^ Журавлев, А. П. Звук и смысл: Кн. для внеклас. чтения учащихся ст. классов.-- 2-е изд., испр. и доп. / А.П. Журавлев. - Москва: Просвещение, 1991.- 160 с

20^ Taronna A. How to approach persuasion in advertising across languages: Exploring semantic 44 universals vs. culture-specifics, creative vs. traditional models // Applied Psycholinguistics. Positive effects and ethical perspectives: Volume I / Edited by Mininni G., Manuti A. Milano: FrancoAngeli, 2012. P. 227.

21^ Лихобабин М.Ю. Оценка этической корректности рекламы как важнейшей формы социальной коммуникации. В кн.: Теория и практика коммуникации: сборник научных трудов Российской коммуникативной ассоциации, вып. 2 (под общ. Ред. И.Н. Розиной). Ростов/н-Д: ИУБиП, 2004. C. 94-102.

22^ Азларова А. А. Товарлар рекламасини ташкил қилиш ва самарадорлиги (Ўзбекистон корхоналари мисолида). Номзодлик диссертацияси автореферати. – Тошкент, 2005.

23^ Каримова Л. И. Социально-психологические и этнопсихологические особенности социальных представление и устоновок личности по отношению к рекламе. Кандидатская диссертация. – Ташкент, 2003.

24^ Мосин К. В реклама и духовно-нравственное воспитание личности (в культурно-просветительных учраждениях и средствах массовой информации). Кандидатская диссертация. – Ташкент, 1998.

25^ Ф.Мўминов. Ўзбекстон Республикаси Олий мажлиси сайлов комиссиясини ташвиқот-реклама билан таъминлаш масалалари. //Демократлаштириш ва инсон ҳуқуқлари. 2004. 4-сон. 39-б.