Режа: Компаниянинг жорий стратегиясини белгилаш

Матрицали тахлил ёрдамида диверсияланган портфелни бахолаш.

Диверсияланган компания фаолияти турлари сифатини бахолашнинг энг кенг таркалган усулларидан бири унинг хужалик портфелини матрицали тахлил килиш хисобланади. Хужалик портфели матрицаси диверсияланган компанияни хар бир таркибий бирлигининг стратегик позициялари таккосланган жадвал куринишида булади. Матрица, стратегик тахлил позицияларни тавсифловчи хар кандай иккита курсаткич асосида тузилиши мумкин. Энг ахамиятли курсаткичлар булиб, тармокнинг усиш суръатлари, бирор улуши, тармокнинг узок муддатли жозибалилиги, ракобатбардошлик ва у ёки бу махсулот ва бозорнинг ривожланиш боскичи кабилар хисобланадилар. Одатда матрицанинг бир чизиги тармокнинг жозибалилигини курсатса, бошкаси ундаги аник фаолият турларининг ахволини курсатади. Хужалик портфели матрицаларининг қуйидаги хиллари энг куп кулланилади:

• 
  « усиш / улуш» матрицаси;
  
• 
  «тармокнинг жозибалилиги / ракобатдаги ахволи» матрицаси;
  
• 
  тармокнинг хаётий цикли матрицаси;
  
• 
  Мак Кинсей матрицаси.
  

Энг кенг кулланиладиган биринчи матрица - ишбоп фаоллик портфели матрицаси туртта квадрантдан иборат булиб, етакчи консалтинг компанияси «Бостон Консалтинг Гроуп» (БКГ 12-расм) томонидан ишлаб чикилган. Ук чизикларда тармокнинг усиш суръатлари ва бозорнинг нисбий улуши кайд килинади. Хар бир хужалик кисми доира шаклида ифодаланган булиб, унинг хажми корпорациянинг барча турдаги фаолиятидан олинган умумий фойдасида мазкур кисм фойдасининг улуши билан белгиланади. Мазкур хужалик бирлиги бозор улушини долларда эмас, нисбий бирликда ифодаланган ва асосий ракобатчининг назоратидаги бозор улушига булган нисбати бозорнинг нисбий улуши хисобланади. Масалан, агар «А» бизнес бозорнинг умумий хажмини 15 % ни эгаллаган булса, йирик бизнес «В» нинг улуши 30 % булса унда «А» бизнеснинг бозордаги нисбий улуши 0,5 фоизни ташкил этади. Агар, «А» бизнес бозорда энг катта - 40 % улушга эга булиб, асосий ракобатчи 30 % улушга эга булса, унда «В» бизнес учун бозорнинг нисбий улуши 1,33 га тенг булади. Шундай килиб, факатгина мос сохаларда бозор улуши буйича илгор булган тармокларда бозорнинг рисбий улуши 10 дан юкори булади ва аксинча улардан устун хисобланган битта ёки бир нечта ракобатчиларга булган кисмларда 1,0 дан паст булади.