Reklama asoslari

OAV qarorlari
1) reklama qamrovining kengligi, paydo bo'lish chastotasi va ta'sir kuchi to'g'risida qaror qabul qilish;
2) axborot tarqatish vositalarining asosiy turlarini tanlash;
4) reklama vositalaridan foydalanish jadvali bo'yicha qarorlar qabul qilish.
Reklamalarning qamrovi, chastotasi va ta'siri haqida qaror qabul qilish
Axborotni tarqatish vositasini tanlashda reklama beruvchi reklama vazifalarini hal qilish uchun taqdim etilishi kerak bo'lgan qamrovning istalgan kengligi, paydo bo'lish chastotasi va ta'sir kuchi to'g'risida qaror qabul qilishi kerak.
1. Qoplash. Reklama beruvchi maqsadli auditoriya ichida qancha odam ma'lum bir vaqt davomida uning reklama kampaniyasi bilan tanishishi kerakligini aniqlashi kerak. Masalan, reklama beruvchi birinchi yil ichida maqsadli auditoriyasining 70 foizini qamrab olishni maqsad qilishi mumkin.
2. Reklama ko'rinishlarining chastotasi... Reklama beruvchi, shuningdek, maqsadli auditoriyaning o'rtacha vakili ma'lum bir vaqt ichida o'zining reklama e'tiroziga necha marta duch kelishi kerakligini hal qilishi kerak. Misol uchun, uchta reklama kontaktlarini izlash mumkin.
3. Ta'sir kuchi. Bundan tashqari, reklama beruvchi o'z reklamasi bilan aloqa qanchalik ta'sir qilishi kerakligini hisobga olishi kerak. Televizion qo'ng'iroqlar odatda radio qo'ng'iroqlariga qaraganda ancha ta'sirli bo'ladi, chunki televizor shunchaki ovoz emas, balki tasvir va ovozning kombinatsiyasi. Jurnallarning ta'kidlashicha, ma'lum turdagi reklama vositalarida bitta jurnaldagi bir xil xabar boshqasiga qaraganda ishonchliroq bo'lishi mumkin. Misol uchun, reklama beruvchi bir yarim ta'sir kuchiga qarab turishi mumkin, reklamaning o'rtacha media ta'siri esa bitta.
Faraz qilaylik, reklama beruvchining mahsuloti 1 million iste'molchi bo'lgan bozorni o'ziga jalb qilishi mumkin. Maqsad - 700 ming iste'molchiga (1 000 000 x 70%). O'rtacha iste'molchi uchta reklama kontaktiga ega bo'lganligi sababli, reklama beruvchi 2,1 million kontaktni (700 000 x 3) sotib olishi kerak. Va u bir yarim ta'sir kuchiga ega bo'lgan kontaktlarga muhtoj bo'lganligi sababli, sotib olingan kontaktlarning taxminiy soni 3,15 million (2,100,000 x 1,5) bo'lishi kerak. Agar ushbu ta'sir kuchining 1000 ta kontakti 10 dollarga tushsa, reklama byudjeti 31 500 dollarni (3150 x 10 dollar) tashkil qilishi kerak. Umuman olganda, ta'sir doirasi qanchalik keng bo'lsa, reklama ko'rinishlarining chastotasi shunchalik yuqori bo'ladi va reklama beruvchi o'z ta'sir kuchiga qanchalik yuqori erishsa, reklama byudjeti shunchalik katta bo'lishi kerak.