Reklama asoslari

Argumentatsiya pechene "uy qurilishi kabi yaxshi" degan va'dani qo'llab-quvvatlash uchun ikkita bayonotdan iborat bo'ladi: 1) Mark 1869 pechene uy pechenesini tayyorlash uchun ishlatiladigan maxsus un (yumshoq bug'doy) dan tayyorlanadi, lekin hech qachon bunday bo'lmagan. konserva pishirish uchun ishlatiladi va 2) pechene an'anaviy Amerika retseptlari yordamida tayyorlanadi.
E'lon ohangi- Amerika pishiriqlarining an'anaviy yuqori sifati haqidagi xotiralarning hayajonli iliqligi bilan ranglangan yangilik hisoboti.
Endi ijodkorlar ushbu murojaatning uslubi, ohangi, so‘zlari va timsoli shaklini topishlari kerak.
Uslub nuqtai nazaridan har qanday apellyatsiya turli xil versiyalarda bajarilishi mumkin.
1. Tabiatdan eskiz. Tanish muhitda mahsulotdan foydalangan holda bir yoki bir nechta belgilarning namoyishi. Misol uchun, kechki ovqat stolida o'tirgan oila pechenelarning yangi markasidan mamnunligini bildirishi mumkin.
2. Turmush tarzini ta'kidlash. Mahsulotning ma'lum bir turmush tarziga qanday mos kelishiga urg'u beriladi. Shotlandiya viskisi reklamasida bir qo‘lida bir qadah viski, ikkinchi qo‘lida yaxta rulini ushlab turgan o‘rta yoshli kelishgan erkak tasvirlangan.
3. Fantaziya muhitini yaratish. Mahsulot yoki undan foydalanish atrofida ma'lum bir fantaziya aurasi yaratiladi. “Revlon” kompaniyasining “Jhontu” parfyumeriyasi reklamasida shifon libosdagi ayol tasvirlangan. U eski frantsuz omboridan chiqdi va yalangoyoq o'tloq bo'ylab yurib, uni chaqirayotgan oq libosli chiroyli yigitni uchratdi.
4. Kayfiyat yoki tasvirni yaratish. U bilan uyg'ongan kayfiyat yoki tasvir mahsulot atrofida yaratiladi, masalan, go'zallik, sevgi yoki xotirjamlik. Mahsulot foydasiga hech qanday bayonot bermang, bilvosita taklif qilinganlardan tashqari. Sigaretalar uchun ko'plab reklamalar, masalan, Salem va Newport sigaretlari kayfiyatni yaratish uchun mo'ljallangan.
5. Musiqiy. Mahsulot haqida qoʻshiq kuylayotgan bir yoki bir nechta yuz yoki qoʻlda chizilgan belgilarni koʻrsatadi. Kola ichimliklar uchun ko'plab reklamalar ushbu tamoyilga asoslanadi.
6. Ramziy belgidan foydalanish. Mahsulotni ifodalovchi xarakterni yaratish. Bu belgi multfilm ("Yashil gigant") yoki haqiqiy (erkak "Marlboro", mushuk Morris) bo'lishi mumkin.
7. Texnik va professional tajribaga e'tibor. Muayyan mahsulotni ishlab chiqarishda kompaniyaning texnik va kasbiy tajribasini namoyish qilish. Misol uchun, Hill Brothers reklamalarida uning xaridorlaridan biri qahva loviyalarini ehtiyotkorlik bilan saralashini ko'rsatadi, Italiyaning Suisse Colony esa vino ishlab chiqaruvchisi sifatida ko'p yillik tajribasini ta'kidlaydi.
8. Ilmiy ma'lumotlardan foydalanish. Mahsulotning bir yoki bir nechta boshqa brendlarga nisbatan afzalligi yoki samaradorligi haqida ilmiy dalillarni taqdim etadi. Ko'p yillar davomida Krest tish pastasining reklamasi mijozlarni tish pastasiga qarshi kurashda ushbu tish pastasining ustunligiga ishontirishga qaratilgan ilmiy ma'lumotlar bilan ishladi.
9. Mahsulot foydasiga dalillardan foydalanish. Reklama mahsulot haqida ijobiy gapiradigan ishonchli yoki xushmuomala ma'lumot manbasini ifodalaydi. Bu qandaydir mashhur odam bo'lishi mumkin va mahsulotni qanchalik yoqtirishini e'lon qiladigan oddiy odamlar. Shu bilan birga, kommunikator o'z reklamasi uchun mos ohangni tanlashi kerak. Procter & Gamble Corp. doimiy ravishda reklamani ijobiy ohangda olib bordi. Uning reklamalarida har doim mahsulot haqida ajoyib narsa aytiladi. U e'tiborni xabarning mohiyatidan chalg'itmaslik uchun hazildan qochadi. Aksincha, Volkswagen o'zining mashhur Beetle haqidagi e'lonlari odatda hazil ohangida taqdim etiladi (bu dahshatli xato ").
Esda qolarli, diqqatni tortadigan so'zlarni topish juda muhimdir. Chap ustundagi fikrlar, agar ular o'ng tomonda ijodiy qayta ishlanmagan bo'lsa, ular kamroq ta'sir qiladi.
Sizni avtobusda olib ketaylik va siz o'z avtomobilingiz bilan sayohat qilishingiz shart emas.
"Avtobusga o'ting va uni haydashni bizga qoldiring."
Telefon ma'lumotnomasi sahifalarini varaqlash orqali xaridlarni amalga oshiring.
Agar siz pivo ichsangiz, Schaefer yaxshi pivo ekanligini biling.
Biz bunchalik ko'p mashina ijaraga olmaymiz, shuning uchun mijozlarimiz uchun ko'proq narsani qilishimiz kerak.
"Barmoqlaringizni sahifalar bo'ylab harakatlantirsangiz yaxshi bo'ladi."
Shaklning tarkibiy elementlari, masalan, reklama hajmi, rangi va badiiy asari reklamaning ta'siri va narxiga ta'sir qiladi. Elementlarni biroz o'zgartirish uning e'tiborni jalb qilish qobiliyatini bir necha nuqtaga oshirishi mumkin. Katta formatli reklamalar ancha ko'zga tashlanadi, garchi ularning jozibadorligi narxning oshishiga mutanosib ravishda ortishi shart emas. Qora va oq illyustratsiyalar bilan solishtirganda, to'liq rangli rasmlar reklama samaradorligini, shuningdek, uning narxini oshiradi.