Самиси ўқув услубий кенгашида муҳокама этилган Ўук раиси Қ. Ж. Мирзаев Баѐннома №2019 йил ― ‖

1.6. Коммуникатив сиѐсат ва маркетинг бюджети 
Бизнес-режада корхона коммуникатив сиѐсати дастурларининг асосий 
қоидалари кўрсатилади4:

мақсадлар; 

вазифалар;

фирма стили;

стратегиялари; 

маркетинг коммуникациялари комплексининг тузилмаси;
Коммуникатив сиѐсатнинг мақсадларига қуйидагиларни киритилиши мумкин: 
маълум бир товарнинг (марканинг) бозорда ўз жойини топиши ва уни кенгайтириб 
бориш ѐки ундан қисқа муддатли фойда олишни таъминлаш. 
4
Қаранг, Бринк И.Ю., Савельева Н.А. Бизнес-план предприятия. Теория и практика / Серия «Учебники и 
учебные пособия» - Ростов н/Д. «Феникс», 2003. -211 - 228 бетлар.

---

Коммуникатив сиѐсатнинг вазифалари: талабни рағбатлантириш; товарнинг 
хусусиятлари ва турлари, хизматнинг сифати тўғрисида ахборот бериш; корхона 
имиджи ва нуфузини шакллантириш ва тарқатиш; кўргазмалар, ярмаркалар ва 
баҳони турлари тўғрисида ахборот тарқатиш ва бошқалар. 
Фирма стили - корхона томонидан ишлаб чиқилаѐтган маҳсулотлар бирлигини 
таъминловчи ҳамда корхона ва унинг маҳсулотларини рақобатчилар билан 
таққослашни таъминловчи усуллар. 
Фирма стили - ўз ичига қуйидагиларни олади:

логотип - корхонанинг тўла ѐки қисқа номини махсус ишлаб чиқилган 
ѐзилиш шакли;

фирма блоки - товар белгиси ва логотипини уйғунликдаги қўшилмаси, фирма 
шиори, фирма танлаган ранг, фирма танлаган ѐзув шрифтлари, фирма 
мадҳияси.
Фирма стилининг асосий вазифаси шундаки, истеъмолчида унинг ҳар соҳада 
тартибли эканлиги, маҳсулотларининг наъмунали эканлиги тўғрисида ишонч 
уйғотишдир. 
Коммуникатив сиѐсат стратегияси бозорни ўрганилгандан кейин ишлаб 
чиқилади. Уларни умумлаштириб иккига ажратиш мумкин (2-расм). 
Мажбурий ўтказиш стратегияси - товар ҳаракатини бевосита истеъмолчиларга 
йўналтириш. Истеъмолчилар талаблари ўсиб бориши билан савдо ташкилотлари 
товарни сотиш учун корхона билан мажбурий алоқага киришадилар. 
Сиқилиб кириш стратегияси - товарни силжитиш(ҳаракатлантириш) 
воситачига йўналтирилади. Воситачи эса савдо каналлари орқали тақсимлашни 
уюштиради. 
1. Мажбурий ўтказиш стратегияси