Қўшма корхоналарда маркетинг фаолиятини такомиллаштириш

3-chizma. Korxonada marketingning to’liq integratsiyasi

Ichki va tashqi muhit sharoitlari. Tashqi sharoitlarga quyidagilar kiradi: raqobat, sotishning tashqi kanallari, bozorlar soni va sig’imi, xarid qobiliyati, huquqiy me’yorlar, siyosiy va ijtimoiy munosabatlar. Ichki sharoitlarga quyidagilar kiradi: korxonaning kattaligi va uning yoshi; mahsulotlarning soni va turli tumanligi; xodimlarning malakasi, moliyaviy salohiyati, mavjud sotish kanallari.
Hozirgi vaqtda marketing xizmatini takomillashtirishning turli xil shakllari mavjud, shuning uchun faqat ba’zi bir zamonaviy tashkiliy tuzilmalarni ko’rib chiqish bilan cheklanamiz.
Marketingni vazifaviy tashkil qilish eng keng yoyilgan, u huquq doiralarining cheklanganligi bilan ta’riflanadi. Marketing bu holda korxonaning boshqa xizmatlari bilan bir qatorda chiziq sifatida harakat qiladi. Boshqaruv jarayonlarining ixtisoslashtirilishi va standartlashtirilishi bu tashkiliy tuzilmaning yuqori samaradorligini belgilaydi. Shuning bilan birga, ta’kidlash kerakki, muhitga moslashish shuktainazaridan vazifaviy tuzilma miqdoriy tebranish ta’siriga javob berishga qodir, ammo muhim muammolarni hal qilish uchun muvofiqlash etishmaydi, shuning uchun undan bir turli ishlab chiqarish dasturi bo’lgan korxonalarda foydalanish mumkin.

4-chizma. Marketingni vazifaviy tashkil qilish

Marketingni vazifaviy tashkil qilish doirasidagi mahsulot bo’yicha boshqaruv 4-chizmada keltirilgan. Vazifaviy tashkil qilish doirasi muvofiqlashtiruvchi muammolarni hal qilish uchun ba’zida mahsulot bo’yicha menejment kiritiladi. Mahsulot bo’yicha menejer bitta yoki bir turli buyumlar guruhini ishlab chiqarishga tadbiq etishdan to uni chiqarib sotishgacha javobgar bo’ladi. Bu bilan bog’liq uning asosiy vazifasi- ushbu mahsulotni ishlab chiqarish munosabati bilan korxona xizmatlari ishini muvofiqlashtirish.
Mahsulot bo’yicha boshqaruv mahsuloti rejalashtirish, bozorga moslashish, xizmatlarni muvofiqlashtirishini yaxshilash mumkin. Dastur qanchalik turli-tuman bo’lsa-yu korxona shunchalik kuchli diversifikatsiyalashgan va bozori faollashgan, mahsulot bo’yicha marketing xizmatini tashkil qilish shunchalik yaxshiroq mos tushadi.

	A Mahsulot
	B Mahsulot

5.