Strategik marketing rejasi

2.2.2 Yaqin atrof-muhitni tahlil qilish
1) Raqobatchilar
Zavodda ishlab chiqarilayotgan mahsulotlarning boshqa korxonalarga nisbatan raqobatbardosh ustunligi mahsulotning ozuqaviy qiymati, sifati hisoblanadi. Zavod mahsulotlari o'rtacha narx segmentida joylashgan.
Qutidagi konfetlar toifasidagi asosiy raqobatchilar - "Odintsovskaya qandolat fabrikasi" MChJ, "Kraft Foods Rus" YoAJ, Nestle va Ferrero.
Karamel segmentidagi asosiy raqobatchilar Nestle kompaniyasi, Roshen guruhi (Ukraina) va Sladko qandolatchilik uyushmasi OAJ hisoblanadi.
Konfet bozori segmentidagi raqobatchilar Nestle, Roshen Group (Ukraina) va OAO qandolatchilik uyushmasi Sladko hisoblanadi.
Shokolad barlari bozori segmentidagi raqobatchilar: Mars (Snickers, Bounty, Mars, Twix), Nestle (Kit Kat, Nesquik, Nuts) Cadbury (Picnik). Ferrero (Duplo, Kinder Bueno, Kinder Country) ushbu yo'nalishni faol rivojlantirmoqda.
Shokolad barlari bozori segmentidagi asosiy raqobatchilar Kraft Foods Rus va Nestlé YoAJ hisoblanadi [8].
2) Yetkazib beruvchilar
"Krasnaya Zvezda" qandolatchilik fabrikasi OAJ mahsulotlarini ishlab chiqaruvchi yuqori sifatli xom ashyo etkazib berishga bog'liq. Ishlab chiqarish uchun xom ashyo etkazib beruvchilarni tanlash zaruriy ingredientlarning narxiga va mavjudligiga qarab amalga oshiriladi. Doimiy yetkazib beruvchi “Dedovichi” sut zavodi yuqori sifatli sut mahsulotlari, jumladan, sariyog‘, tvorog, smetana kabi mahsulotlarni taklif etadi. Ko'pgina etkazib berishlar Rossiya Federatsiyasining markaziy mintaqalaridan temir yo'l orqali amalga oshiriladi. transport.
Inqiroz sharoitida transport xizmatlarini ko'rsatuvchi "Rossiya temir yo'llari" ning tariflarining oshishi mahsulot tannarxiga sezilarli ta'sir ko'rsatmoqda.
3) xaridorlar
Qandolat mahsulotlari oziq-ovqat mahsulotlari hisoblanadi. "Krasnaya Zvezda" qandolat fabrikasi" OAJ mahsulotlarini iste'mol qilishda aholi orasida hech qanday cheklovlar yo'q. Har qanday shaxs iste'molchi bo'lishi mumkin: kattalar va bola; Erkak va ayol; ish kunlari va bayramlarda. Mahsulotlar deyarli mavsumiy o'zgarishlarga duch kelmaydi. Hammasi aholining xarid qobiliyatiga bog‘liq.
"Krasnaya Zvezda" qandolat fabrikasining Sankt-Peterburgdagi shokolad bozoridagi etakchiligi qisman iste'molchilarning muhim qismining sovet davrida shakllangan shahar ishlab chiqaruvchilariga an'anaviy sodiqligi bilan bog'liq. Bu odamlarning iste'molchilarning xohish-istaklari yillar davomida shakllangan, shuning uchun ularni o'zgartirish juda qiyin." "An'anaviy xaridor" uchun - bu toifaga asosan o'rta va keksa yoshdagi odamlar kiradi - zavodning asosiy qismi. Assortiment hisoblab chiqiladi.Sodda qilib aytganda, zavodning “asosiy pozitsiyasi” boʻlgan bu odamlar uchun boʻsh shokoladlar ishlab chiqariladi.[5]