Strategik marketing rejasi

2.2 Tashqi muhitni tahlil qilish


2.2.1 Makro muhit tahlili - bozor hajmi, sanoat ulushi
OAO Krasnaya Zvezda qandolatchilik kompaniyasi Leningrad viloyatidagi shokolad sanoatining etakchisidir. Bunga ishlab chiqarishdan kichik masofa yordam beradi.
Business Analyst kompaniyasining ma'lumotlariga ko'ra, "Krasnaya Zvezda" zavodining Sankt-Peterburgdagi shokolad bozoridagi ulushi 30% (2-rasm), Rossiya bozorida qiymati bo'yicha taxminan 3% (1-rasm) ni tashkil qiladi. (Yirik kompaniyalar reytingida 6-o'rin) [7].



1-rasm - Shokolad bozori Rossiya



2-rasm - Sankt-Peterburg shokolad bozori

Sanoatning o‘ziga xos xususiyatlariga ko‘ra “portret”ini tuzib, keyin tahlil qilish maqsadga muvofiqdir. Buning uchun 2.1-jadvalda. individual iqtisodiy xususiyatlarning strategik ahamiyati haqida ma'lumotlar berilgan. Qandolat bozorining profili 2.2-jadvalda ko'rsatilgan.

2.1-jadval – Tarmoqning asosiy iqtisodiy tavsiflarining strategik ahamiyati

Sanoat xususiyatlari	strategik ahamiyatga ega
1. Bozor hajmi	Kichik bozorlar katta/yangi raqobatchilarni jalb qilmaydi; ko'pincha jozibador sohalarda raqobatbardosh mavqeini mustahkamlash uchun kompaniyalarni sotib olmoqchi bo'lgan korporatsiyalarning manfaatlarini jalb qiladi.
2. Bozor hajmining o'sishi	Tez o'sish yangi yozuvlarni keltirib chiqaradi; sekinroq o'sish raqobatni kuchaytiradi va zaif raqobatchilarni kesib o'tadi
3. Ishlab chiqarish quvvatlarining ortiqcha yoki kamligi	Ortiqchalik xarajatlarni oshiradi va foydani kamaytiradi, etishmasligi esa xarajatlarning teskari tendentsiyasiga olib keladi
4. Sanoatdagi rentabellik	Yuqori rentabellikdagi tarmoqlar yangi kirishlarni jalb qiladi, depressiya sharoitlari chiqishni rag'batlantiradi
5. Kirish (chiqish) uchun to'siqlar	Yuqori to'siqlar mavjud firmalarning mavqei va daromadlarini himoya qiladi, past to'siqlar esa ularni yangi firmalarning kirishiga zaif qiladi.
6. Mahsulot xaridorlar uchun qimmat	Aksariyat xaridorlar eng past narxda sotib olishadi.
7. Standartlashtirilgan tovarlar	Xaridorlar sotuvchidan sotuvchiga osongina o'tishlari mumkin.
8. Texnologiyaning tez o'zgarishi	Xavf kuchayadi: texnologiya va asbob-uskunalarga investitsiyalar eskirganligi sababli o'zini oqlamasligi mumkin.
9. Kapitalga talablar	Kattaroq talablar investitsiya qarorlarini muhim qiladi, investitsiya momenti muhim bo'ladi, kirish va chiqish uchun to'siqlar kuchayadi.
10. Vertikal integratsiya	Kapitalga bo'lgan talab ortib bormoqda va ko'pincha turli darajadagi integratsiyalashgan firmalar o'rtasida raqobatbardosh farqlanish va xarajatlarning farqlanishi ortib bormoqda.
11. Masshtab iqtisodlari	Narxlar raqobati uchun zarur bo'lgan bozor hajmi va hajmini oshiradi.
12. Mahsulotni tez yangilash	Mahsulotning hayot aylanishini qisqartirish, "sakrash mahsulotlari" ehtimoli tufayli xavfni oshirish.