Tadqiqotlari

Marketingda tarmoq yondashuvi - marketing tizimi sub’ektlarining nafakat 
ikkitomonlama (xaridor va sotuvchi) emas, balki kuptomonlama o‘zaro aloqalari 
jarayonini aks ettirish konsepsiyasi. Tarmoq yondashuvi na sotuvchilar va na 
xaridorlar uzlariga xamkorni tanlash va ularni almashtirishda erkin emas, chunki 
resurslar uzgarganda ularning bir-biriga karamligi yuzaga keladi, ya’ni aloqalar 
almashuvi buziladi degan fikrni olga suradi. Marketing tarmog‘i a’zolari o‘rtasida 
resurslar ayirboshlash “karamlik” va “xokimlik” manbai hisoblanadi. Marketing 
tarmog‘i uchta o‘zaro bog‘liq tarkibiy qismdan iborat: ishtirokchilar (firmalar), 
resurslar va faoliyat turlari. Tarmoq yondashuvi resurslarning turli xilligi va ularni 
iyerarxik nazorat qilishni talab qiladi. 

---

343 
Marketing-miks (marketing majmuasi) - 1) marketing tuzilishi; marketing 
tizimining tarkibiy qismlari, elementlari; marketing tarkib topuvchi jarayonlar; 2) 
marketing xarajatlari tuzilishi; 3) marketing retsepti; tovar yoki xizmatlarni ishlab 
chiqaruvchidan iste’molchiga yetkazib berish chora-tadbirlarining majmuaviy dasturi. 
Marketingni rejalashtirish - marketing rejasini tuzish, tovarlarni sotish 
xajmining usishi va firma foydasini maqsimallashtirishga qaratilgan marketing 
strategiyaisi tanlash bilan bog‘liq jarayon. 
Marketingning tashkiliy tuzilmalari - menejmentning asosiy tamoyillari - 
markazlashtirish, detsentralizatsiya va moslashuvchanlikni modifikatsiya qilishga 
asoslangan marketing xizmati asosiy bo‘linmalarining o‘zaro xarakatlari sxemasi 
turlari. Funksional, mahsulot, bozor va matritsa strukturalari va ularning 
modifikatsiyalarini ajratib ko‘rsatish mumkin. 
Ma’lumotlar bazasi (ingl. Database) – aksariyat kompyuterlarda joylashgan, 
tashkillashtirilgan ma’lumotlarning saqlanishi.