Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

Funksional ma’noda marketing menejment biror bir qarorni 

shakllantirish jarayoni, rejalashtirish va amalga oshirishni boshqarish 

sifatida tushuniladi.  

Institutsional ma’noda esa, marketing menejment - bu rahbarlik, 

boshqaruv kuchi sifatida talqin etilib, huquqiy va tashkiliy vakolatlar 

asosida firmaning barcha bo‘limlari o‘rtasida funksional vazifalarni 

to‘g‘ri va muvofiqlashgan ravishda taqsimlash orqali ko‘zlangan 

maqsadga erishishni samarali boshqarishdir. Marketing – menejment 

muhitini shakllantiruvchi asosiy omillarga madaniyat, siyosat va tizim 

yoki struktura kiradi. 

Hozirgi vaqtda marketing xizmatini tashkil qilishning turli xil 

shakllari mavjud, shuning uchun faqat ba’zi bir zamonaviy tashkiliy 

tuzilmalarni ko‘rib chiqish bilan cheklanamiz. Boshqaruv jarayolarining 

ixtisoslashtirilishi va standartlashtirilishi bu tashkiliy tuzilmaning yuqori 

samaradorligini belgilaydi. Marketingni tashkil qilish - korxonada bir 

necha yo‘nalishda amalga oshiririlishi mumkin: 

---

89 

 

1. Funksional – bunda javobgarlik taqsimot, sotish, ta’minot va 

tovar harakatini tashkil qilish doiralariga qo‘shiladi. 

2.  

Tovarlar tamoyili bo‘yicha tashkil etish. Unda funksional 

tamoyillarga yana bir tovar markasi uchun boshqaruvchilar qo‘shiladi. 

3.  

Bozor tamoyili bo‘yicha tashkil etish. Unda funksional 

tamoyillariga, yana bir hudud bozorlari va iste’molchilar turi bo‘yicha 

boshqaruvchilar qo‘shiladi. 

Vazifaviy tashkil qilish doirasi muvofiqlashtiruvchi muammolarni 

hal qilish uchun ba’zida mahsulot bo‘yicha menejment kiritiladi. 

Mahsulot bo‘yicha menejer bitta yoki bir turli buyumlar guruhini 

ishlab chiqarishga tatbiq etishdan toki uni chiqarib sotishgacha javobgar 

bo‘ladi. Menejerning bu bilan bog‘liq asosiy vazifasi - ushbu mahsulotni 

ishlab chiqarish munosabati bilan korxona xizmatlari ishini muvofiq-

lashtirishdan iborat.