Toshkent moliya instituti f. T. Bazarova

5.2. Marketing dasturini ishlab chiqish ketma-ketligi va                    

asosiy bo‘limlari 

 

Marketing dasturi (biznes-reja)ning qat’iy belgilangan shakl va 

struktura (tuzilma) lari yo‘q. Biroq qoidaga ko‘ra, unda quyidagi asosiy 

bo‘limlar ko‘zda tutiladi: 

-titul varag‘i; 

-rezyume yoki biznes-rejaning qisqacha bayoni; 

-biznes tarixi (agar korxona mavjud bo‘lib, faoliyat yuritayotgan 

bo‘lsa); 

---

112 

 

-mahsulotlar (xizmatlar) tarifi; 

-savdo (o‘tkazish) bozori tahlili; 

-raqobatchilarni tariflash; 

- raqobat strategiyasini baholash va tanlash; 

-ishlab chiqarish rejasi; 

-marketing rejasi; 

-tashkiliy reja; 

-moliyaviy reja va risklarni baholash; 

-tadqiqotlar va ishlanmalar rejasi; 

-takliflar. 

Bundan ko‘rinadiki, ishlab chiqaruvchilar faoliyatining asosiy qismi 

biznes-rejalashtirishda marketing xarakteriga ega. Masalan, “Marketing 

rejasi” bo‘limi nafaqat marketingga bag‘ishlangan. Biznes-

rejalashtirishda marketing – bu ham loyihalashtirilayotgan mahsulot 

tarifi, ham bo‘lg‘usi savdo-sotiq bozorining tahlili, ham raqobatchilar 

tahlilidir. 

Korxonani boshqarishga asoslanuvchi faol marketing konsepsiyasi 

marketing dasturi (biznes-reja) strukturasida yaxshi ko‘rinib turadi. 

Marketing rejasi biznes-reja ishlab chiqish uchun asos hisoblanadi. U 

biznes-rejaning bir emas, bir necha bo‘limida tarkibiy qism sifatida 

qo‘shiladi.