Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VII. Электронный PR-текст
С точки зрения современных специалистов, важнейшим тре-
бованием для PR-текстов, опубликованных на веб-сайтах, являет--
ся краткость, так как пользователи их никогда не читают, а толь-
ко просматривают. Тексты, которые размещаются на сайте, в от-
личие от текстов бумажных изданий, испытывают огромную кон-
куренцию за внимание читателя со стороны других текстов, сай-
тов, приложений и игр. Поэтому они должны быть прежде всего 
интересными и притягательными, понятными и краткими. Вели-
ка вероятность того, что, если первые фразы не завладеют време-
нем пользователя, он вовсе не станет читать дальше.
Для достижения максимально быстрого восприятия инфор-
мации на сайте используют различные методы разметки: 
— деление на абзацы; 
— шрифтовые выделения ключевых сообщений; 
— маркированные и нумерованные списки. 
Следует помнить, что большое количество информации можно 
выразить невербально. Знаки воспринимаются более быстро, чем 
слова: две диаграммы скажут пользователю больше и быстрее, 
чем таблица с процентами. В Интернете интертекстуальность по-
лучила свое буквальное воплощение: любое слово или знак, ил-
люстрация или фотография могут быть ссылками на документы 
с дополнительной информацией. Злоупотреблять перекрестны-
ми ссылками не следует, однако вынесение всей дополнительной 
информации за пределы страницы позволяет быстрее донести 
суть сообщения. А со всем иллюстративным материалом поль-
зователь сможет ознакомиться тогда, когда ему это понадобится. 
Текст на веб-странице необходимо снабдить всеми атрибу-
тами, обеспечивающими донесение ключевой информации до 
пользователя: 
— заголовок;
— подзаголовки; 
— лид-абзац. 
Для PR-текста в Сети применяется общепринятая форма пор-
дачи материалов: сообщение начинается с существенного, опор-
ного факта, который в дальнейшем только конкретизируется. В 
связи с этим особую роль играет лид — первый абзац текста. В 
PR-текстах для веб от качества лида зависит переход читателя 

---

113