Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VII. Электронный PR-текст
Кроме того, при составлении текстов для сайта нужно (как ни 
парадоксально это звучит) избегать использования синонимов, 
так как это негативно сказывается на индексации сайта поиско-
выми системами (подробнее о поисковой оптимизации см. ниже). 
Подводя некоторый итог, можно выделить ряд особенностей 
в отношении написания электронного PR-текста.
Умеренный объем (не более 3000 знаков). Длинные предложе-
ния плохо считываются с экрана, длина абзацев не должна пре-
вышать 3–5 предложений по 7–10 слов). 
Текст должен быть разбит на блоки с заголовками и подзаго-
ловками. Поощряется структурирование информации с помощью 
маркированных списков, а также различные способы выделения 
текста (полужирный, курсив, подчеркивание). 
Больше фактов и цифр. 
Необходимо раскрыть суть текста в лиде (первом абзаце). 
Цель лида — завладеть интересом читателя и задать тон статье, 
которой он предшествует.
Электронный PR-текст по сути является гипертекстом, поэтот-
му необходимо умело использовать ссылки, обеспечивая непре-
рывность информации.
Таким образом, электронный PR-текст должен быть лаконич -
ным, ясным, информационно насыщенным, точным, емким и до-
статочно художественным. 
§ 3. SEO-копирайтинг
Веб-сайты доступны неограниченному числу пользовате-
лей, поэтому степень ответственности копирайтера здесь осо-
бенно велика.
В пиарологии копирайтинг понимается как технология состав-
ления текстов в сфере паблик рилейшнз, а также профессиональ-
ная деятельность по составлению текстов публичных коммуни-
каций. Соответственно можно говорить и об узких профессио-
нальных специализациях в паблик рилейшнз: копирайтере — со-
ставителе PR- и рекламных текстов и SEO-копирайтере — соста-
вителе текстов, предназначенных для размещения в Интернете.
Как объясняет В. С. Гусев, SEO — поисковая оптимизация 
сайта с целью вывода ссылки на него в число первых, отобража-

---

115