Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VII. Электронный PR-текст
“
Keywords” content=«Ключевые слова»> (спие-
сок ключевых слов страницы. Используется поисковыми маши-
нами. Ключевые слова должны быть простыми и обязаны опи-
сывать суть страницы).
2. Использовать alt-tag при внедрении изображений и ссылок. 
Alt-tag — тэг альтернативного текста, который показывает брау-
зер, когда пользователь не хочет или не может видеть изображе-
ние на веб-странице. Использование в коде страницы alt-тэгов, 
содержащих ключевые слова (keywords), может повысить рей-
тинг страницы в листе ответов поисковой системы.
3. Выделять графически ключевые слова в тексте (полужир-
ный шрифт и курсив). 
4. Помнить в процессе создания текстов о ключевых запро-
сах, важных для компании. 
Итак, кроме работы с видимым на веб-странице текстом 
SEO-копирайтинг также подразумевает оптимизацию других ее 
элементов с целью введения в них ключевых слов. К этим эле-
ментам относятся: название страницы, метатэги “description
”
и 
“keywords
”
, заголовки в тексте, подписи к картинкам и сам из-
меняемый текст.
Чтобы занять высокую позицию в результатах поисковых ма-
шин, PR-специалисту следует строить сайт, находя верные клюн-
чевые слова, и обмениваться ссылками исключительно с правиль-
ными и релевантными источниками. 
Ключевые слова являются одним из основных элементов соз-
дания эффективного электронного PR-текста, так как они могут 
коренным образом изменить положение веб-сайта в поисковых 
системах. Неправильный выбор ключевых слов хоть и поднимет 
рейтинг веб-сайта, но не окажет должного влияния на целевую 
группу общественности базисного субъекта PR.
Для подбора наиболее подходящих ключевых слов необхо-
димо обладать подробной характеристикой целевой группы об-
щественности. Ключевые слова должны быть именно теми, ко-
торые ищут представители данной целевой группы.
Сегодня недостаточно просто подобрать ключевые слова. В 
высококонкурентной среде по каждому из ключевых слов уже 
есть сайты с хорошими позициями. Лучше сконцентрировать-

---

118