Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VII. Электронный PR-текст
емых в ответ на запрос пользователя. Оптимизация здесь — ком-
плекс мер, направленных на получение сайтом высоких мест в 
результатах поиска по определенным запросам пользователей.
Опытные отечественные практики говорят, что SEO-
копирайтинг — написание контента, имеющего целью увеличение 
посещаемости ресурса путем повышения позиции ресурса в по-
исковых системах. Собственно аббревиатура SEO (Search Engine 
Optimization — оптимизация для поисковых систем) и дает ука-
зание на специфику этого вида копирайтинга.
Согласно данным Forrester Research Inc 81% посетителей Ин-
тернета находят веб-сайты через поисковые машины. Таким об-
разом, SEO — это наиболее эффективный способ распростране-
ния PR-информации в сети Интернет посредством электронных 
PR-текстов.
Суть поисковой оптимизации — представить сайт таким об-
разом, чтобы он был оценен поисковой системой как наиболее 
соответствующий запросу. Попадание в первую десятку выдачи 
(т. е. на первую страницу поиска) считается удачей, ведь вторую 
страницу результатов открывают только 20% от всего числа ис-
кавших. Специалисты по SEO изучают принципы оценки сайтов 
поисковыми системами и используют различные способы улуч-
шения позиции сайта в выдаче.
Существуют различные точки зрения на эффективность поис-
ковой оптимизации по соотношению затраты / результат по срав-
нению с проведением рекламных компаний в Интернете, однако 
базовый уровень оптимизации не требует специальных знаний и 
навыков, более того, большинство существующих CMS-систем 
позволяет самостоятельно его достичь. 
На первый взгляд, копирайтинг — это всего лишь написа-
ние текстов, и для не посвященного в цели, стоящие перед SEO-
копирайтерами, этот процесс не кажется особо значимым по 
сравнению с задачами, связанными с созданием сайта — разра-
боткой дизайна, функционала и т. д. Между тем контентное на-
полнение сайта играет одну из важнейших ролей в его развитии 
и становлении, служа не только информативным целям, которые 
обеспечивают узнаваемость и уникальность ресурса, но и целям 
повышения рейтинга сайта в поисковых системах. 

---

116