Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VIII. Медиарилейшнз в онлайн-среде
осуществляется либо по почте, либо по телефону. Однако в слу-
чае с традиционными СМИ интерактивность носит характер от-
ложенной или опосредованной другими каналами коммуникации 
обратной связи. В случае с Интернетом интерактивное общение 
осуществляется в той же среде, в какой выполняется первона-
чальное обращение к аудитории. Чаще всего интерактивность в 
интернет-СМИ осуществляется при помощи комментариев к но-
востям и другим журналистским материалам;
— оперативность. Распространение новостей через Интер-
нет может быть автоматизировано. Большую роль в этом игра-
ет служба RSS;
— неограниченный объем. Считается, что на сайте интернет-
издания можно разместить неограниченный объем информации, 
доступной читателям; 
— возможность создания архивов. Поскольку объемы инфор-
мации неограниченны, можно создать удобный архив и обеспе-
чить повторный доступ к информации; 
— географическая доступность. Считается, что интернет-
издания могут быть доступны из любой точки земного шара. Од-
нако при этом не стоит забывать о проблеме цифрового разрыва, 
когда люди из бедных или удаленных регионов не имеют досту-
па к Интернету. Тем не менее с чисто технической точки зрения 
интернет-издания доступны везде, всегда и в любое время суток;
— низкая себестоимость. Структура расходов на содержание 
интернет-издания отличается от традиционных СМИ. В случае 
с Интернетом большая экономия достигается благодаря умень-
шению расходов на распространение носителей информации.
§ 2. Интернет-журналистика
По мере развития компьютерных технологий и появления 
на их базе Интернета возникла специфическая форма журнали-
стики — интернет-журналистика, основным отличием которой 
является не тематика публикаций, а их форма, неразрывно свя-
занная с каналом распространения информационных материа-
лов. Интернет-журналистика представляет собой особый вид 
журналистики, при котором первичным и основным полем рас-

---

127