Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VIII. Медиарилейшнз в онлайн-среде
Press появилась статья под заглавием «Умер Боб Хоуп». В ней гое-
ворилось: «Лос-Анджелес (АР) — Боб Хоуп, звезда и неутоми-
мый борец за нравственность со времен Второй мировой войны 
до войны в Заливе,******. Ему было ** (родился 29 мая 1903 г.)». 
Статья была предусмотрительно заготовлена одним из журнали-
стов информационного агентства на случай вероятной смерти ге-
роя и появилась на сайте в результате нелепой ошибки. Несмо-
тря на то что о смерти говорилось только в заголовке статьи, ли-
дер Палаты представителей Дик Армей, увидевший материал на 
сайте АР, немедленно попросил коллегу объявить о смерти Боба 
Хоупа на заседании. Это объявление разошлось по всем инфор-
мационным агентствам страны. Когда спустя несколько минут 
выяснилось, что 95-летний Хоуп жив и в этот момент завтрака-
ет со своей семьей в Палм-Спрингсе, смущенный Армей принес 
семье свои извинения. Таким образом, казалось бы, бесспорное 
преимущество интернет-технологии при небрежном употребле-
нии может обернуться серьезными недостатками.
§ 3. Основные инструменты медиарилейшнз
в Интернете
После того как мы рассмотрели вопросы, связанные с совре-
менным положением дел в медийном пространстве, сложившимся 
под влиянием Интернета, перейдем к анализу основных инстру-
ментов медиарилейшнз в Интернете. Перечислим их. 
Во-первых, это электронная почта как средство оперативной 
переписки и как средство распространения информационных 
бюллетеней по подписке. Журналисты с удовольствием подпи-
сываются на новости, распространяемые той или иной органи-
зацией, с тем чтобы экономить время и лишний раз не посещать 
корпоративные веб-сайты. 
Во-вторых, следует упомянуть распространение пресс-
релизов, которое осуществляется как при помощи рассылки по 
электронной почте, так и при помощи размещения на собствен-
ном корпоративном сайте и других тематических сайтах, а так-
же через информационные агентства. 
В-третьих, следует использовать такие формы коммуникации, 
как участие в конференциях, форумах, чатах, блогах и социальных 

---

129