Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VII. Электронный PR-текст
профессиональные, социально-территориальные, этнонациональ-
ные, конфессиональные и др.);
— социальные организации (предприятия, организации, 
учреждения, фирмы и т. д.);
— социальные институты (государственные и общественные: 
органы представительной, исполнительной и судебной власти, 
органы местного самоуправления, правоохранительные органы, 
политические партии и общественные движения).
Источники PR-текста могут быть как устными, так и письмен-
ными. Среди письменных источников выделяют собственно тек-
стовые и иконографические (иконические). Устными источника-
ми являются сообщения первого или должностного лица органи-
зации или коллегиального органа, представляющего конкретный 
базисный субъект PR.
Любой текст должен иметь свою тему — это главное, о чем 
говорится в конкретном речевом произведении, материал, ор-
ганизованный в соответствии с целями и задачами текста. Для 
PR-текста это событие (новость) или ситуация, связанные с де-
ятельностью базисного субъекта PR. Следовательно, объектом 
PR-текста, или точнее объектом отражения PR-текста, является 
деятельность организации, ее первого лица или сотрудников, ин-
формация о которых способствует формированию оптимальной 
коммуникационной среды данной организации.
Связи с общественностью направлены на установление диа-
логических отношений между базисным субъектом PR и различ-
ными группами общественности с целью оптимизации коммуни-
кационной среды базисного субъекта PR и прежде всего на фор-
мирование нематериального капитала особого рода, называемо-
го также и имиджевым, который был определен М. А. Шишки-
ной как «паблицитный капитал». Такая способность PR-текста 
называется паблицитностью.
Теперь рассмотрим признак авторства текста. Любой текст 
создается конкретным человеком или группой лиц. Тексты по их 
отношению к типу авторства определяются как индивидуальные, 
коллективные, со скрытым индивидуальным типом авторства. 
Так как PR-текст отражает корпоративную точку зрения, то 
авторство определяется как скрытое. Для PR-текста это «над-

---

110