Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VI. Корпоративный сайт как основа интернет-коммуникаций
Завершая разговор о корпоративных сайтах, заметим следу-
ющее. 
Затраты на его создание следует воспринимать не как траты, 
а как инвестиции в развитие бизнеса. Для продающих сайтов это 
утверждение чуть более очевидно, но и корпоративный сайт в ко-
нечном итоге, как PR-инструмент, способствует приращению па-
блицитного капитала компании.
Создавая корпоративный сайт, необходимо помнить, что он не 
может качественно решать несколько разнотипных задач. Для про-
даж и промоподдержки более эффективным будет использование 
иных интернет-ресурсов, ориентированных именно на эти задачи.
Вопросы изадания
1. Дайте классификацию веб-сайтов.
2. Опишите этапы создания корпоративного сайта.
3. Какова типовая структура корпоративного сайта?
4. Что такое юзабилити?
5. Что такое CMS? Какие параметры являются значимыми при выборе кони-
кретной в версии CMS?
6. Как повысить посещаемость корпоративного сайта?
7. Опишите процедуру отбора интернет-агентства для работы над корпо-
ративным сайтом.
8. Каковы критерии эффективности работы корпоративного сайта?

---

107
Раздел I. Основы интернет-технологий в связях с общественностью
Глава VI. Корпоративный сайт как основа интернет-коммуникаций
Глава VII
ЭЛЕКТРОННЫЙ PR-ТЕКСТ
Веб-сайты создаются с целью привлечения внимания потен-
циальных клиентов и других заинтересованных лиц. Согласно 
результатам постоянно проводящихся опросов около 80% поль-
зователей не опускаются ниже третьей ссылки результатов по-
иска, поэтому очень важно наполнять корпоративные веб-сайты 
грамотно составленными и оптимизированными под поисковые 
системы текстами.
Тексты, содержащие PR-информацию, традиционно рассма-
триваются как один из основных коммуникационных инструмен-
тов, с помощью которых субъект PR распространяет информа-
цию. Подготовка информационных материалов (брошюр, статей, 
пресс-релизов) в настоящее время является одним из доминиру-
ющих направлений работы отечественных PR-структур. Поэто-
му, прежде чем приступить к изучению электронного PR-текста, 
рассмотрим собственно PR-текст, как первоисточник.