Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава IX. Электронный бизнес, интернет-маркетинг и связи с общественностью
сти и даже розничных сетях. Необходимо отметить, что многие 
супермаркеты пошли по пути совмещения онлайн-продаж с тра-
диционной торговлей. Наиболее известным примером интернет-
магазина является 
www.amazon.com,
который был создан в 1995 г. 
и первоначально продавал только книги. Сегодня этот магазин 
предлагает широчайший ассортимент товаров 34 товарных кате-
горий, а ежегодный оборот компании превышает 20 млрд. дол-
ларов. Отделения компании работают во многих странах мира: в 
Великобритании, Китае, Канаде, Германии, Японии и Франции. 
3. Организация сбыта продукции. Отдельной бизнес-моделью 
является сбыт продукции производителем при помощи интернет-
технологий. Так, уже упоминавшаяся российская компания РЖД 
с успехом внедряет новые информационные технологии в непро-
стом деле продажи билетов на свои поезда. На корпоративном 
сайте компании существует специальный раздел продажи элек-
тронных билетов. Оплата осуществляется при помощи кредит-
ных карт. Точно так же любые производственные или сервисные 
компании могут организовать прямую продажу своей продукции 
конечному потребителю. В данном случае экономия достигает-
ся путем сокращения издержек, что в конечном итоге приводит 
к повышению прибыльности всего бизнеса. 
4. Интернет-аукцион. Работа интернет-аукциона строится на 
несколько иных принципах, чем работа электронной торговой 
площадки. Покупатели обычно пользуются услугами аукционов 
бесплатно, а вот продавцы за каждый проданный товар платят 
либо фиксированную цену, либо процент от совершенной сдел-
ки. Покупателей привлекает бесплатность для них данной моде-
ли торговли, а продавцы возвращаются на аукцион в случае удо-
влетворенности совершенной сделкой. Более того, покупатели и 
продавцы имеют возможность оценивать добросовестность друг 
друга. Тем самым осуществляется саморегуляция участников тор-
говли. Они стремятся к тому, чтобы их рейтинг оставался высо-
ким. Успешным примером данной бизнес-модели выступает уже 
упоминавшийся ebay.com. 
5. Рекламная площадка — это любой сайт, получающий до-
ход от показа интернет-рекламы. Сегодня это едва ли не самый 
доступный способ интернет-бизнеса для начинающих предпри-

---

150