Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава IX. Электронный бизнес, интернет-маркетинг и связи с общественностью
нимателей. Доходы от рекламы должны превышать расходы, свя-
занные с созданием и поддержанием сайта. Чаще всего такая мо-
дель бизнеса используется интернет-СМИ и тематическими ин-
формационными порталами. Существует два основных способа 
продажи рекламы на сайте: прямая продажа и работа с реклам-
ными сетями. Схема прямой продажи рекламных площадей до-
ступна только самым посещаемым сайтам, в то время как прода-
жа рекламных площадей через рекламные сети — удел сайтов с 
невысокой посещаемостью. Среди наиболее известных реклам-
ных сетей следует упомянуть Google Ads, Яндекс.Директ и Бегун. 
В условиях текущего экономического кризиса интернет-реклама 
оказалась одним из наиболее устойчивых и единственным расту-
щим сегментом рынка рекламы, что делает данную бизнес-модель 
востребованной.
6. Модель доходов от подписки практикуется в том случае, 
если пользователи получают доступ к необходимой информа-
ции на платной основе. Например, таким образом осуществля-
ется подписка на электронные версии газет и журналов, а также 
доступ к научно-исследовательским базам данных или хранили-
щам аудио- и видеоинформации. Эта модель с трудом приживает-
ся в России, так как испытывает серьезную конкуренцию со сто-
роны модели рекламной площадки. Кроме того, она существен-
но зависит от законодательной дисциплины и уровня защиты ав-
торских прав. В то же время данная модель хорошо зарекомен-
довала себя, особенно когда дело касается актуальной информа-
ции, ценность которой теряется в считанные минуты; такой ин-
формацией, например, являются биржевые сводки. Как показы-
вает практика, даже в России потребители готовы платить за сво-
евременную информацию, которую они получают по подписке и 
которая вносит решающий вклад в успешное развитие бизнеса.
7. Оказание услуг в области дизайна, программирования, хо-
стинга и других информационных технологий. Эта бизнес-модель 
была унаследована и легко принята электронным бизнесом от 
преды дущих этапов экономического развития. В сущности, оказа-
ние услуг за фиксированную плату — это один из старейших спо-
собов коммерческой деятельности. Именно поэтому в эпоху элек-
тронного бизнеса большое распространение получили аутсорсинг 

---

151