Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава X. Рекламные технологии в Интернете
а затем по ссылке попадает на интересующий его сайт. Если на 
сайте установлен счетчик системы управления рекламой, то он 
фиксирует, по какому запросу был осуществлен переход. Если по-
исковый запрос частично или полностью совпал с тем, который 
интересует рекламодателя, то в следующий раз, попав на сайт, 
входящий в медийное пространство системы управления рекла-
мой пользователь увидит баннер или текстовое объявление. Под 
медийным пространством мы понимаем всю совокупность пло-
щадок (сайтов), на которых показывается реклама. Такие сети 
есть у всех крупных игроков на рынке: Яндекс, Google, Begun, 
AdRiver и др. В их состав входят тысячи и сотни тысяч сайтов, 
как собирающих информацию, так и демонстрирующих рекла-
му пользователям.
Аудиторный ретаргетинг — это технология показа рекламы 
в соответствии с интересами пользователя. Предполагается, что 
сайты определенной тематики посещают люди, которые ею ин-
тересуются. Такие посетители фиксируются, а показ рекламы 
происходит в момент посещения других сайтов, входящих в ме-
диапространство системы управления рекламой. Удобство тако-
го способа рекламирования заключается в том, что, во-первых, 
с высокой степенью вероятности реклама показывается целевой 
аудитории, заинтересованной в товаре, во-вторых, не отвлека-
ет пользователя от получения интересующей его информации, а 
в третьих, рекламное сообщение не вступает в конкуренцию с 
объявлениями или баннерами других рекламодателей. Собран-
ные аудитории можно между собой пересекать, все более точно 
настраивая таргетирование на пользователей с определенными 
качественными характеристиками.
Помимо сторонних площадок (тематических или поисковых) 
в качестве источника информации о пользователях также исполь-
зуются собственные сайты или проводимые рекламные кампании. 
В первом случае на сайте размещается специальный код, кото-
рый позволяет фиксировать посетителей, во втором использует-
ся код показа рекламного объявления, который также позволяет 
фиксировать поведение пользователей.
Например, новая рекламная кампания показывается только 
тем, кто кликнул по баннерам предыдущей. Возможно, во вре-

---

165