Учебное пособие Санкт-Петербург 2010

Раздел II. Новые методы продвижения в Интернете
Глава XIV. Современные тенденции развития информационных технологий...
С точки зрения связей с общественностью игровая среда яв-
ляется одной из самых благоприятных для скрытого продвижения 
организации. Дело в том, что в игровом контексте даже реклама 
воспринимается как неотъемлемая часть виртуального игрового 
мира. Отношение к рекламе в играх все еще остается положитель-
ным. Что же говорить, если PR субъект вписан в контекст игры не 
в качестве рекламы, а в качестве игровой ситуации и с положи-
тельными ассоциациями. Например, положительный или главный 
герой является наемным работником продвигаемой фирмы или
пользуется продукцией или услугами продвигаемой фирмы. Эф-
фективность продакт плейсмент (англ. product placement) в ком-
пьютерных играх во многом зависит именно от того, насколько 
ненавязчиво и корректно продукция и услуги компании предла-
гаются игроку. В то же время игровые манипуляции атрибута-
ми субъекта PR должны носить обязательный и запоминающийи-
ся характер. Так, например, поступает компания Coca-Cola, ко-
торая во многих играх оплатила размещение автоматов со свои-
ми напитками, выпив которые игровые персонажи получают до-
полнительные бонусы или утоляют жажду. Другим направлени-
ем деятельности в компьютерных играх является спонсорская 
деятельность. 
Недостатки компьютерных игр как нового медиа связаны с 
тем, что не все жанры компьютерных игр предоставляют реаль-
ные возможности для эффективной коммуникации с целевыми 
аудиториями. Например, сложно себе представить, какую рекла-
му или какое сообщение можно транслировать в одной из самых 
популярных серии игр — Warcraft. Напомним, что сюжет этой 
игры основан на борьбе между различными расами в мире фэн-
тези: людьми, орками, эльфами, гномами и т. п. Несмотря на то 
что в 2008 г. количество подписчиков онлайн-версии игры превы-
сило 11 млн. по всему миру, а количество когда-либо игравших в 
нее насчитывает сотни миллионов, все это богатство пока оста-
ется невостребованным. Некоторые другие популярнейшие игры 
также не содержат явных и скрытых элементов рекламы или свя-
зей с общественностью, но тем не менее выполняют важнейшую 
роль привлечения внимания к интернет-ресурсу и развлечения. 
Это может быть флэш-игра на промосайте или игра «Счастливый 

---

256